从“帮汪峰上头条”看微博营销

好声音到王菲离婚，再到恒大夺冠，最后吴奇隆刘诗诗婚讯，一直以来各种大事件的一边总有一条消息跟汪峰有关，或许他变成很失落的人，头条预报的“美誉”也不胫而走，我们回顾一下他经历的那些大事件：2013年9月13日，汪峰发布一篇上千字图文并茂的离婚感言，瞬间就被王菲李亚鹏的离婚消息淹没；11月9日，汪峰在演唱会上向章子怡深情表白，没想到转眼就被恒大夺冠的消息冲到不见；11月13日，吴奇隆刘诗诗、杨幂刘恺威等多对娱乐圈情侣组团式公开恋情或婚讯，让本来可以凭新歌登上话题头条的汪峰再一次落了空。

在各种巧合下，网友们开始抱不平，想一切办法让汪峰上头条。

微博上知名段子手齐发力，八卦_我实在是太CJ了、天才小熊猫等发布了恶搞微博引来网友热烈参与，吐槽与调侃把#帮汪峰上头条#的话题推向热门榜。

在网友的热烈参与下，女友章子怡也在汪峰发布新单曲后不久，主动转发其微博，为其打气：“所有的这些糟粕都会消逝，只有你的音乐会留在这个世界的心底！加油！My Music King！”

在围绕着汪峰的众多话题#上不了头条的命#、#帮汪峰上头条#以及段子手、媒体、女友章子怡、以及微博音乐盒等微博的大力推动下，汪峰的单曲《生来彷徨》也成为微博话题24小时榜top1，终如愿上了头条。

这看似是一场网络狂欢，很多人把这个当成了段子变成了茶余饭后的谈资，很多网络知名人士也参与其中，就连众多传统媒体也把头版奉献给了汪峰。

2013年11月14日早晨，各家报社文娱头条纷纷刊登出汪峰上头条的报道，终于成功逆袭。

截止到14日凌晨2点，汪峰歌曲首发微博转发量超过了9万条，歌曲试听量突破100万，共有28183个网友对该话题点赞，还有十几万网友直接参与表态了。

新歌首发获得的成功远比这头条更实惠，从#帮汪峰上头条#这个微博事件到最后的影响，对于营销人来说有很多可以借鉴，如果把这“马后炮”式的总结能够运用到品牌的炒作上，会有意想不到的效果。

我们总结如下：

1、可以引爆的话题要有情绪积淀：从王菲离婚、恒大夺冠，汪峰都扮演着头条的配角，那个时候就有网友调侃汪峰，为后期“帮汪峰上头条”的引爆奠定了情绪基础。

2、强调趣味性：制造的话题要有趣味性，大家愿意去谈，有人说是明星才有可能引起兴趣吧，如果明星可以的话，那就不用这么费事才能上头条了，很多话题需要挖掘兴趣点，通过段子手图文调侃调动起大家参与热情。

3、话题参与低门槛：在微博上进行话题的炒作不要设定复杂流程，这样无形中提升了参与门槛，汪峰相关的话题只要用户点击转发、点击投票就可以，低门槛是微博炒作的基础。

4、上头条：从这个#帮汪峰上头条#的话题来看，上头条对于一个话题来讲是很重要的，这代表了热度与参与量的级别，同时网友对自己推动热门的微博还是很卖力的，越靠前关注度越高，在这方面营销人可以通过红人等推动热门话题更受关注。

5、话题与产品结合：在热门话题的推动下，微博音乐盒、微音乐等不断的转发推动话题，让用户关注汪峰的新歌，在短时间内试听量暴涨，在热门话题中与产品的完美结合值得借鉴。

当微信出现时，微博的活跃度低了，这一次汪峰给我们上了一堂微博营销课，怎么吸引用户注意力，微博活跃度下降或许是因为没有好的事件吸引用户，像汪峰这样的话题炒热时，用户的参与热情真是让人兴奋不已。

（作者魏家东 aFocus灵狐科技数字营销副总经理 微博：@魏家东 微信账号：weijiadong2013）