中国好声音之鉴：为何记不住冠军，却记住了吴莫愁？

文/金错刀（微信号ijincuodao）

长假快要结束了，中国好声音也落下帷幕了。

我曾经做过一个小调查，中国好声音第一季的冠军是谁？好多人都记不住是梁博，大多数人只记得了吴莫愁。

第一季冠亚季军：梁博、吴莫愁、吉克隽逸。

第二季冠亚季军：李琦、张恒远、萱萱。

这是一个很奇葩的现象，在选秀大赛中，最火的往往不是冠军，而是像吴莫愁这样有鲜明风格的人。百度指数搜了一下，第一季冠亚季军，1年多的时间里，吴莫愁一直站在波峰。对好声音第二季而言，谁是冠军其实也不重要，重要的是谁能成为下一个吴莫愁。目前看来，这三个人都不够鲜明。

在我们身处的互联网世界里，品牌也遵循类似的道理，我称之为吴莫愁魔咒——能把一个事情做的很好的人有很多，用户也面临很多选择，但真正进入用户脑海的并不多。你如何在品牌上劈开脑海？

1、这个世界不缺少美，但缺少独特。最难的就是劈开脑海。

关于吴莫愁，识别度太高了，我只记住了一个关键词——莫愁师太。她的标签却很多，早期的段子是吴莫愁吓哭小孩。比如，好几个人在知乎上吐槽：

@吴思多 ：是这样的，吴莫愁有一种特殊的美学，她本身是一个长得虽不惊艳但还过得去的姑娘，但是她在bad romance的时候完全是在走一种将自己的扮相丑化夸张化的路数，这不是玩美，是玩丑。玩丑这个本身就是lady gaga坏浪漫的精髓 是一种试图远离人性的新浪潮逆袭 一种新式的浪漫。

@王宥 ：每次听她的歌，我都觉得自由——从二十几年来的疲惫的追随习俗、权威的惯性中解脱了出来。

创造，就是第一次看到会惊讶、会别扭，第二次听会觉得神奇，第三次听会觉得还不错，第四次听时会想”还可以怎么唱？“

@屈默默：吴莫愁的歌声和表演都带给我强烈的不适感。我可以确定这种不适感不止发生在我身上和我们人类身上。就今晚看第十一场比赛的时候，同事在微信群说离莫愁姑娘一开嗓，他家猫吓得猫毛竖立嗖得逃走了。

2、更难的是形成品牌区隔。其实，好听的声音很难形成区隔，比如，第二季很多人吐槽说选歌选的太烂，什么能形成区隔呢？就是舞台风格。所以，唱的好，舞台风格鲜明才是吴莫愁形成品牌区隔的核心。就像雕爷牛腩一样，味道绝对形不成区隔，靠什么呢？靠摆盘。

3、持续的卖萌和无节操。这个不用解释了。