【案例】“了不起”的Tiffany

电影中的植入广告往往容易惹人诟病，归结原因，大多缘于品牌植入过于生硬、突兀。在这一方面，最近热映的《了不起的盖茨比》与珠宝品牌Tiffany & Co.蒂芙尼的合作却显得颇为成功，甚至可以用“高端大气上档次”来形容。

电影《了不起的盖茨比》根据1925年F·斯考特·菲茨杰拉德的同名小说改编，据说与蒂芙尼合作的原因之一是：菲茨杰拉德曾经确为蒂芙尼的顾客，后者至今还留着前者的信件。

在电影中，无论是男主盖茨比还是女主黛西，第一次出场均以戒指亮相，人未现身，珠宝先至。如果以整部影片中的出场镜头来计算，那么蒂芙尼所占的篇幅实在是太多了。但妙就妙在：这部影片讲述的是1920爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事，在这种背景设置下，名利场中珠宝的出现必不可少，大量的广告植入因此并不显得突兀，反而与情节相得益彰，甚至成为叙事载体。