张鑫：详解如何利用RSS进行网络推广

网络推广方法有很多，RSS推广就是其中的一种，RSS订阅能够为网站增加访问量，这是众人皆知的事实。不过，如何推广RSS，让更多人知道并促使更多人订阅RSS，却是一个很大的问题。下面就有我给大家讲解一下什么事RSS推广，如何利用RSS进行网络推广。

首先来说说什么是RSS？

RSS是在线共享内容的一种简单方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息。网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新信息。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的聚合工具软件（如SharpReader，NwezCrawler，FeedDemon），在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。

那么RSS有什么用途呢？

订阅BLOG，可以订阅工作中所需的技术文章，也可以订阅与你有共同爱好的作者的Blog，总之，对什么感兴趣就可以订什么。

订阅新闻，无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道的，都可以订阅。

你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。

什么是RSS推广？

RSS推广即指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销推广模式。RSS推广通常是与EDM（电子邮件营销）配合使用的。因为RSS的特点比EDM具有更多的优势，可以对后者进行替代和补充。且RSS与EDM也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。RSS和EDM相比，主要有一下几个有点：

1、多样性、个性化信息的聚合。RSS是一种基于XML（Extensible Markup Language，扩展性标识语言）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

2、信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

3、无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。

4、没有病毒邮件的影响。在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。

5、本地内容管理便利。对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。

虽然RSS的有点很多，但是缺点也很明显。RSS营销的定位性不如EDM强，我们很难主动选择让谁订阅我们的RSS，因此RSS很难实现个性化营销。同时RSS也不容易做到像EDM那样跟踪营销的效果。

总之，RSS与EDM相比具有很大的优势，特别是克服了EDM中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS的推广应用。所以，网络推广者者一定要加以足够地重视，以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对，对于如何有效地利用更需深入地研究探讨。

前面说过RSS推广处于刚起步阶段，是一种新式的网络推广方法，下面我在介绍一下RSS推广实战操作的方法，主要有以下几种简单方法：

1、提交RSS

提交到哪里呢？网络上有很多专门针对RSS的搜索引擎和RSS分类目录，我们贺姨将网站的RSS提交给这些站点。这样不仅可以促进搜索引擎收录、增加RSS曝光率，还能为网站增加链接广度；既可以带来流量，又能加快搜索引擎收录与信息的推广。

2、RSS图标

有条件的话给你的网站增加RSS订阅吧，并将网站RSS订阅图标放在醒目的位置。

3、量身定制内容

针对不同的用户推送不同的内容，让用户愿意去订阅他们想要的内容。

4、邮件中增加RSS订阅链接

一种不错的病毒式推广，一方面是EDM的补充，随着网民网龄的增加，使用RSS代替EDM的会越来越多。

5、多功能应用

比如让用户通过RSS订阅的方式获取天气预报、订阅感兴趣的分类广告信息，网络商城还可以用它来传递物流跟踪信息、传递商品打折通知、拍卖商品的实时竞价情况等等。

RSS推广是一种功能强大的网络推广方法，等着更多人去开发！