视频合辑：2012年底盘点 8个创意正能量的营销案例

各位有没有同感，正能量这三个字在素有中国民间舆论风向标的新浪微博里的曝光次数就如同入冬以来PM2.5指数在美国领事馆监测系统里一样节节攀升。

可能是因为招商银行在微博网页版的顶部大通栏里挥之不去的那个正能量故事征集活动营造的错觉，可能是因为只手遮天的小秘书在挑选热点话题过程中的有意为之，可能是因为遭遇不公正对待的公知们进行抱团取暖的接头暗号，可能是因为世界末日临近的佛光普照让每一个去日无多的人决定为世界留下一些积极乐观。总之，人见人爱的正能量如果能在年末各类大盘点中正常发挥，就大有问鼎年度关键词之势。

维基百科解释正能量为一个物理概念，百度百科表示正能量在国内的走红是因为伦敦奥运会期间的一场网民运动，草根网民在谈到其出处时给出了瑜伽、日本精神理论、中古题材小说、坑爹成功学等各种答案。凭本人的互联网侦察能力看来是无法考证正能量的起源和演进了，不过谈到含义，基本能够确认为是积极乐观这个传统美德在微博时代的一种表达，通过典型人物和事件的放大进而和好人好事划上等号。

当公益二字在国内因某些不善份子的举动而渐渐褪色，正能量的亲民感和时代感使其成为了企业或组织提升社会责任的最佳主题。于是，广告主滥用正能量正在成为一种现象，他们往往是简单粗暴将正能量三个字塞进广告口号和活动主题，打着公益的幌子诱导消费者产生各种行为实则为了推动品牌的知名度或者销售量。

诚然，我们理解企业和非营利组织的不同，企业拿出自己的资源和社会进行价值交换无可厚非。作为一名广告人，我们能做的就是用自己的创意，给这个过程增加一些人文主义的美好色彩。

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