崛起的移动营销 2个Instagram品牌运营案例

编辑导读

国内现在社交网络产品越来越多，而类似图片分享的移动应用也非常的多，其中有大家熟悉的instagram，还有如图钉、weico+、微信的朋友圈、微博等提供独特滤镜的图片分享应用。但是这么多应用前，企业施展拳脚的机会并不多，其原因可能有目前的成功案例不多；没有一个成熟的ROI体现；渠道太多企业还来不及去适应等等。文章中的奥迪和Sharpie的Instagram应用案例或许可以给你在这些社区里展现你的品牌，一些启发。

写在前面的话

最近，因为微信公众平台开放注册，国内社会化营销界掀起了一阵移动营销的话题热潮。移动互联网一直是科技界备受关注的话题，而作为一名移动互联网的深度观察员，我来带大家看看国外的品牌是如何利用Instagram来展开营销活动的。

有关注移动互联网新闻的都应该知道，在4个多月前扎波的Facebook以10亿美元的价格收购了Instagram以加强其在移动终端和图片方面的实力。而Instagram也不负众望，借助Facebook的用户优势在7月尾声注册用户数突破8000万，独立访客从六月底的1650万增长到七月底的2270万，并且成为了流量增长最快互联网网点。

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根据SimplyMeasured的统计显示，有开通社会化媒体账号的国际100强品牌中，使用Instagram的达到40%，仅次于Pinterest的51%。那么，国外品牌究竟如何利用Instagram来达到宣传品牌的目的呢？下面我们一起来看看Audi和Sharpie的Instagram官方账号运营案例吧。

#1让粉丝参与互动的Audi

没有MTV的865k个粉丝，也没有STARBUCKS的802k个粉丝;Audi凭着约121k的数量，和粉丝展开热情互动，在Instagram上赢得了越来越多的赞许声。根据SimplyMeasured的统计显示，7月22日至7月28日期间Audi发布了9张分享图片，带来了超过80k的粉丝互动量。

根据我的观察统计，Audi的Instagram官方账号8月份每条Po文有约11000个「likes」和 230个评论，也就是说约每十一个粉丝就至少有一个参与互动。虽然@MTV的粉丝数是@Audi的8倍有多，但「likes」和评论数也只是比@Audi多一倍（而且@MTV还整天都发一些帅哥美女明星的照片来吸引粉丝）。在不到一个月的时间里，@Audi的粉丝数就从100k增长到现在的121k。

那么Audi究竟是怎么做到的呢？

@Audi不像其他的品牌商家那样，以广告和推销活动为主的图片展示方法来运营Instagram。@Audi用的每一张图片都是精挑细选出来，并结合品牌的特性和车款的故事来发布。同时，@Audi也会运用Instagram独有的滤镜、出色的标题文案和标签来吸引粉丝的关注。例如发布一款新车的时候，他会人性化地让你和他「Say Hello」打招呼，然后再简单介绍一下这款车。他还会根据车款和图片的风格，用不同的标题文案来展示不同车款的特性。

除了日常的Audi汽车图片分享外，@Audi还会举办一些互动活动来提高粉丝的参与度。例如最近为了庆祝粉丝数达到100k的#InstaAudi活动：让粉丝上传自己的Audi产品的原创图片，然后用#InstaAudi标记发布到各自的Instagram；@Audi会选出最受欢迎的照片并制作成电话保护壳送给粉丝。活动举行一个星期有接近1000个粉丝的参与；截止到8月26日，我搜索到了超过2000张有#InstaAudi标签的图片，而活动才展开两个礼拜多的时间。