4个靠自动贩卖机创意营销的企业品牌

为了一包免费的薯片，你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么？7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机，只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”，用来测试人们为了一包免费的薯片，愿意在大庭广众做什么事。这个有趣的街头实验，最后拍成这一段3分多钟的影片，引来广泛关注。

【营销解读】2012，自动贩卖机很忙！

在不久前跟大家分享的“土耳其航空奥运营销”案例中（详见这里），笔者曾断言“若要评先近来各大品牌营销活动身影最繁忙的‘角色’，自然非二维码QR莫属”，如今才发觉何其草率也，就拿今日要谈的自动贩卖机来说，它即已与二维码QR难分伯仲。不得不说，“2012，自动贩卖机很忙！”

从４月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到６月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒贩卖机”，从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自动贩卖机，自动贩卖机在创艺高超的营销人手里不断变换着新鲜花样，已然成为不可忽视的“营销神器”。

可口可乐：“Hug Me(拥抱我)”

4月份的新加波街头，人们惊奇地发现一个常规的可口可乐贩卖机前端有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样。只需给它一个拥抱，这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机就会给你回报一罐免费的可乐。可口可乐推出的这款“可口可乐拥抱贩卖机”，作为“快乐畅开”活动的一部分，旨在为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。