伦敦奥运有多少企业抓住此黄金期 制定微博战略？

伦敦奥运赛事正如火如荼。如今，很多人看比赛的习惯已从守着电视机单向收看，升级为"/UploadFiles/2016-12-29/一对多"互动看：也就是刷着微博，和成千上网的网友一起看，寻求参与感。此时，企业如能参与其中，制定好微博发布战略，则能潜移默化地影响目标顾客。

确实有很多企业的微博都试图搭乘奥运的顺风车，发布和奥运有关的内容，策划和奥运有关的活动，但效果如何？像如下这些方式，不痛不痒，是没什么效果的。

比如：随声附和型，空洞地喊几句"/UploadFiles/2016-12-29/祝贺！"、"恭喜！"、"加油！"。这就好比看球赛，在人山人海的看台上，和大家一起欢呼，最终声音淹没在人海里。

比如：机械性的竞猜奖牌，送礼品。这固然会调动粉丝的积极性，但这种积极性只是对奖品的向往，没有黏附性。粉丝只是冲着你的奖品而来，并不是真心觉得"/UploadFiles/2016-12-29/竞猜奖牌"活动有多么有趣。

那么，企业如何把握大型赛事之良机，策划微博发布战略呢？笔者给出如下建议：

#1 设立赛事微博团队

设"/UploadFiles/2016-12-29/赛事微博团队"，把它看成一个项目运行，有明确的分工和工作时间表等。比如伦敦奥运会期间，一些企业微博周末无人值班，微博没有丝毫动静，但周末却是大家最有时间关注奥运的时段。"赛事微博团队"是一个项目组，上班时间跟着奥运时间走。伦敦奥运会扣人心弦的赛事都是从深夜开始，那么就设"夜班值班员"，让他们在夜晚绽放智慧光芒，白天休息；并允许在家办公，灵活应变。

#2 巧妙设置互动话题

巧妙设置互动话题。话题要有双关性：既要和赛事热点环环相扣，又要有企业品牌特性。二者缺一不可。

比如在欧洲杯期间，雀巢设置的互动小话题：

@雀巢咖啡中国 ： #欧洲杯被迫陪看球？吐槽！#有没有半夜被朋友轰出来，陪看球？有没有和男友熬夜守在电视机旁，陪看球？欧洲杯，"/UploadFiles/2016-12-29/陪看团"的时间精力被谁绑架啦？速来向我打小报告，并转发微博@罪魁祸首的TA 或@同命相怜的TA ，就有机会获雀巢咖啡"1+2特浓"作为安慰表彰奖！你陪TA看球，我陪你陪TA看球~有我，就敢！

 

点评：欧洲杯是男人的盛宴，蒸腾着男人浓热的荷尔蒙气息，与之匹配的饮品似乎被啤酒统领。雀巢＂独辟蹊径＂，关注＂陪看团＂，给他们体贴关怀。此活动：1，把握现实热点。2，关注热点主角另一半，打开另一扇窗，给予真诚关注。3，活动和雀巢产品，企业形象极度吻合。赞！

#3 策划线下线上活动

有足够人力物力的企业，可策划线上、线下活动，同时进行，双线合璧。比如宝洁"/UploadFiles/2016-12-29/为母亲喝彩"的微博，就联合各大超市，开展线下活动，在微博线上及时呈现。

@宝洁为母亲喝彩 ： #为中国加油 为母亲喝彩# 乐购晒单 惊喜连连！从2012年7月20日（就是今天啦！）到2012年8月7日，在Tesco乐购超市购物，晒出你的小票和购买的产品并@宝洁为母亲喝彩 就有机会获得300元乐购购物卡。哇塞，介个也太给力鸟~~果断奔相走告去~~~

#4 注意微博调性

如果无法在微博上设互动环节，也可在内容上制胜，此时，内容调性很重要。依然要根据企业的特性来设置微博内容调性：是温馨服务类的？是风趣幽默的？是知识普及型的？还是是激励立志的？围绕一个调性来发布内容，让赛事期间的整体内容是个有机的章节。赛事结束后，梳理这些内容，能围绕一个中心展开，给人固定的印象。不要什么内容都参杂，像大杂烩。比如：

科普型的，思科：

思科数据中心：【攻城狮也是大力士】举重运动员抓举、挺举要稳健有力。UCS攻城狮装刀片服务器时也是如此：拿起刀片要稳，目光对着机框要准，插进机框要狠。6分钟装好UCS并不是传说。#云享奥运#

励志型的，耐克just do it

JustDoIt：泳池中尽情享受快乐，不用去计较什么结果。写下你的故事，与我们分享你是如何在运动中找到自我，#活出伟大#。 http://t.cn/zWi3hxZ

#5 鼓励粉丝分享有趣的故事

归根结底，微博的内容靠粉丝打造，微博的气氛靠粉丝营造，好的内容来自于民间，好的故事是社交的资本。

所以，请尽量给粉丝分享的机会。考虑你的目标消费者的口味，找出公司最热情的追随者们，表扬他们，向他们提供某种类型的奖励。寻找最热情，但并非最庞大的粉丝，激励他们分享。让企业怎样才能成为他们故事的一部分。

 作者：@小圈梨