微博营销战场 粉丝心理研究“粮草先行”

有一句话：在微博里最重要的就是吸引眼球。微博上，每个人都想被别人关注，都想有“粉丝”，同时，每个人都会常常与别人分享，在分享、关注和转发这么一个过程中，如何吸引眼球就显得很重要。微博营销越来越受关注，渐渐也形成了一个新的网络营销战场，作为一个社会化媒体平台，用户的心理研究必不可少，而且要在开展微博营销之前就要做好，这就是“兵马未动，粮草先行”！

有人针对新浪微博作了一次调查，调查内容包含开微博的目的、最常发布什么内容，关注什么话题，会转发和评论什么类型的内容等等，下面来看看几个重点数据：

1、作为新浪微博作者，您创建微博的目的是什么？

从图中可以看到，大部分用户创建微博的目的是获取信息〔新闻、生活资讯、权威观点等）;记录自己的生活，发表自己的观点;关注朋友的生活;娱乐（转载趣味图片、视频等）;为了体验新生事物，有新鲜感。

2、作为新浪微博读者，您阅读新浪微博的目的是什么？

从表中可以看出，用户阅读微博的目的性是多种多样的，主要是关注其他用户的见闻、观点和评论，还有会关注时政民生、财经文体新闻等，收藏有用的信息也是用户阅读微博的目的之一。

3、您最希望新浪微博能提供哪类消息？

这个表的调查更加详细一些，社会民生类、时政类、闲闻轶事和笑话段子类相对来说是用户更希望在微博里看到的。

4、您最关注新浪微博的哪些类型的内容？

这个换了一个提问的方式，最关注的内容，社会民生、时政、朋友生活见闻、闲闻轶事和笑话段子、明星娱乐八卦、文艺类等信息是用户比较关注的。

5、您最常发布哪些类型的信息？

在您最常发布哪些类型信息这一调查结果看出，用户最常发的还是自己的生活琐事及观点，另外也会转发一些闲闻轶事和笑话段子、文艺信息、社会民生信息等。

6、您最常转发的信息是什么类型？

能够吸引用户转发的内容主要有：闲闻轶事和笑话段子、社会民生信息、朋友生活见闻、明星八卦新闻、时政类信息等。

7、您最常评论哪些类型的信息？

在新浪微博评论和转发不一样，能够评论的就是用户看到了信息后的直观感受，会吸引用户评论的内容有：他人的生活见闻、社会民生、闲闻轶事和笑话段子、明星八卦和时政类信息等。

以上是这个用户行为心理调查的其中七个问题，总共23个喝下，覆盖了多方面，详细的内容大家可以点击原文链接查看。

通过这个调查可以大致了解到微博用户的心理及行为习惯等，当然以上调查表数量较少，用户范围较宽，对于精准微博营销来说，需要更细的调查。据一项心理学方面的研究实验结果：信息随着情绪（如焦虑和高兴）更容易传播出去。

所以企业开展微博营销，对目的用户在微博上的心理行为研究非常有必要，这也是开展精准微博营销的重要前提条件！（文/陈朝波）