陈朝波：电影宣传的微博营销新说

每每一部电影还没有开拍前，电影制片方就会使用各种营销手法去宣传和炒作，就算在拍摄的过程中也时不时的透露点消息给媒体，以提前吸引关注。今天想讨论的话题是：微博营销如何配合电影宣传的各项营销活动。

电影开展微博营销有两大优势：一是可以直接与网友互动，不需经过电视等媒体的报道，甚至不用经过记者的过滤，就能够将营销信息完整地传播给粉丝；二是电影受众与微博用户高度重合，微博用户大部分是8090后的年轻人，是时尚的追求者，自然也都是电影观众！

一部电影大概会有这么一个流程，从开拍，到拍摄中，到结束，最后上映。下面就从这个流程来说说如何开展微博营销，欢迎讨论！

一、电影开拍时

电影开拍前一般会对媒体宣布，然后为了营造一种神秘感，会让媒体和观众猜男女主角等等。而如果利用微博来宣传，可以这样：首先是导演开通一个微博，在微博上时不时透露各种关于影片的信息，然后设置话题竞猜男女主角，最后千呼万唤始出来。在这一点上特别注意，如果导演不是很知名，那可以由其中一个已经确定的主角来发微博。然后，各主角齐齐开通微博，讲讲与影片的故事以及自己的一些八卦新闻等，直至影片的开拍。这一过程可以作为其他宣传活动的辅助！

二、电影拍摄过程

电影开始拍摄，这一过程非常的重要，但主要工作还是拍摄，所以宣传就次之，但不能让媒体和观众忘记这部影片正在拍摄，所以，片场手机党就成了宣传的有力工具。片场的所有人都可以开通微博，业余时间通过手机发一些微博，此时，爆料、片场花絮、绯闻……都是有必要的，几位演员也可以进行互动，影响各自的粉丝。其实影片的拍摄时间周期有时候非常的长，所以还是有必要保持一些神秘感，不能天天爆料，也不能透露太多的影片信息，所以，微博可以偶尔发些特别的内容，要吊足观众的胃口和吸引媒体的关注。我觉得这个过程很重要，需要详细的营销策划，有步骤的进行。

三、电影拍摄结束

影片拍摄一结束，就是电影宣传的开始了，一般的新闻发布会呀，爆料呀等等就会一哄而上，这个时候要结合上一阶段埋下的伏笔和悬念，将事实一步一步的揭开。此时的演员和导演都是非常忙的，到处宣传露脸，所以影片的一些幕后人员可以开通微博了，第三者爆料也是媒体所乐于追逐的。这个阶段微博活动也可以出场了，各种如电影票、演员签名照、演员在影片中的用品等等就是最好的奖品，不同的电影有不同的活动形式，这个根据具体的情况实施。

四、电影上映

到电影上映可能有人觉得就没什么好做的，其实，这时候最重要的就是票房，一般会有半个月至1个月左右的上映期，这段时间内，仍然需要宣传，貌似此前有报道说大力宣传虚假票房也是一个营销策略。这时候明星们也可以多与粉丝互动等，而微博活动可以继续进行，也可以有新的形式，如制造电影话题、组织观众写影评等等。

之前大家应该可以看到，《让子弹飞》的照片在微博上疯传，《将爱》大晒李亚鹏写给王菲的“微情书”，王菲和陈奕迅为《将爱》演唱主题曲的视频在微博上转发近千万，王小帅新片通过微博选演员……这些都是电影行业开始微博营销的案例，相信以后会有更多的电影会利用微博进行宣传。

因本人对电影行业不太熟悉，所以以上内容仅提供一个思路，开展微博营销，需要的是有针对性和持续性，同时结合其他的营销渠道，将营销效果最大化。当然其他行业也可以借鉴！（文/ 陈朝波）

作者：陈朝波 原文链接：http://www.weiboyx.com/case/20110818199.html （转载请注明出处）