卢松松：浅析网站活动推广

年底了，互联网上各种榜单的评选活动陆续展开，活动推广包括很多种类，比如这段时间的活动就有：“新周刊的2010网络生活价值榜”、“太极圈的千元现金征文活动”、“太平洋2010常用软件评选活动”等等。网站举办活动进行推广，可以在短时间内迅速地扩大自身知名度和影响力。中国人多，所以大家都搞活动，有活动就有人气，有人气就能吸引眼球，下面卢松松就讲讲通过网站实施活动方案。

确定举办活动的目的

和做网站一样，举办活动也是有目的的，是为了活跃网站气氛？答谢广大网友的热心支持？还是为了增强影响力？这些都要确定好，你可能会说，举办活动这些不都能达到吗？其实在我看来，举办活动只要抓住一点就好，比如你想答谢广大网友，那么在做推广宣传时就应该着重推荐活动的丰厚奖品。

活动本身是个引子，活动的宣传需要进行针对性的推广，这是一系列的、长期的活动。通过这些活动，将真正的用户转到网站上去，由这部分真正的客户来影响其他人。

活动推广细节因素分析

1：切忌活动时间过长，活动时间太长，一旦后期的宣传和推广跟不上，反而会降低用户的积极性。有许多活动前期炒的相当不错，但因为后期难以跟进，往往都达不到效果。

2：奖品设置问题，活动的奖品一定要有针对性，比如半年前我搞的评论送书小活动，送的是一本“正在爆发的互联网革命”，如果送本“母猪产后护理”就不行 了。大型网站更不用题，送的东西都不错，但没钱也有没钱的玩法，比如论坛送积分、给其他站免费做LOGO、免费做广告等等。

3：活动公正性问题，如果是投票还好说，可以通过技术手段来控制，投票选举可以聚集大量人气和新用户，个人站长可以选用免费的“问卷星”、“Askform” 等第三方投票机构来选取。

活动推广实施与效果分析

确定了活动推广实施方案，我们就要按照方案来实施，实施的过程中也许会发现更多的问题，比如参与的人数不多、太冷清，或者相应太强烈引起网站无法访问等情况都是有可能的，需要组织者灵活应变并及时对细节做一些调整。

活动结束后，对整体活动推广进行一次全方位的总结：哪些地方出现了纰漏、哪些地方是应该提前做在预案里的，活动最终参与人数有多少、各种数据与预期的目的 是否一致等，做好分析记录，以便下次举办活动有更多的数据参考和借鉴。如果有兴趣，你也可以在年底搞个小小的活动来活跃下网站气氛。

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