许理平：网络营销之博客营销

博客也叫网络日志，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。一般典型的博客结合了文字、图像、其他博客或者网站的链接、以及其他与主题相关的媒体。自2000年中国博客教父方兴东把博客引入中国到现在，写博客或者浏览他人的博客已经成为广大网民上网的一种习惯了。也有很多人，因为博客而成为名人。而博客营销则是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

博客营销的特点有很多，笔概括有以下几点：

一;目标用户精准。一般博客的读者，都是冲着博主或者博客的主题来的。可以根据读者的兴趣来做出精准的定位。

二;博客营销的成本较低。现在各大网站都有自己的博客平台，如果想通过博客来营销产品或者个人，只要到网站申请就可以免费使用。即使是做一个独立域名的博客也只要花一些域名和空间的费用，总体成本也不高。

博客营销还具备很多优势。如：细分程度高，广告定位精准。一般个人博客都拥有个性化的分类属性，往往针对的只是一群特定的人。互动传播性强、口碑效应好。特别是名博，容易引导社会舆论，影响力也大。同时也有利于长远利益和培养忠实用户。运用口碑营销策略，激励早期采用者向他人推荐产品，劝服他人购买产品。最后，随着满意顾客的增多会出现更多的“信息播种机”、“意见领袖”，企业赢得良好的口碑，长远利益也就得到保证。

博客营销一般有以下几种形式。

1;通过企业老板自己开博，树立企业形象。

2;通过企业员工通过博客，来宣传企业或者企业的产品。

3;企业博客，展示企业自身的文化。

4;邀请名人，或者消费者来写。通过名人或者消费者来树立企业品牌。

利用博客营销也非常讲究技巧的。首先博客的定位就很重要，不能把自己或者企业的博客当做广告发布平台，一味的发广告是吸引不了大量的读者的。内容方面，最好是原创的、能引发别人争议的。可以写一些有新闻价值的或者是能给读者带来帮助都可以。追求博文内容的同时，不要让你的博文枯燥的令人昏昏欲睡，读起来人味同嚼蜡，那样的话就是失去了专的意义。也更起不到营销的效果。最好就是能巧妙的广而告之，让更多人来了解自己的产品。

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