微博推广发展速度放缓给社区型网站带来的启示

相关数据显示：截至2012年5月16日，新浪微博注册用户为3.24亿，与去年同期相比，其发展速度明显放缓。一方面，新浪微博仍旧是当下炙手可热的互联网应用，短短两年已经累积了庞大的用户量;另一方面，其发展放缓，高增长难以持续，这一点值得我们站长关注与思考。
　　微博发展放缓引发的思考
　　分析新浪微博发展放缓的原因可以发现，新浪微博经过两年多的发展，一直没有找到明确的商业模式，每年度亏损金额达数亿美元(新浪2011财报显示净亏损3亿美元)，高投入与低产出之比让新浪饱受诟病。
　　此外，新浪微薄的信息虽然海量，但过于分散化、碎片化，缺乏深度与专业的内容来支撑，对用户难以产生持久的吸引力。为此，新浪微博专门推出了长微博服务来弥补内容深度不够的劣势，可仍旧于事无补。
　　作为一名多年的老站长，通过对新浪微博发展放缓原因分析，也给社区网站的运营带来启示：社区要打造自己的核心竞争力，一定要在信息沉淀和内容挖掘方面做文章，像专业知识沟通、精华资源分享、疑难问题解答等等，这些都是社区用户的核心需求。
　　举例来说，一名iphone用户如果需要查找和了解某款应用，一般会去威锋网、木蚂蚁、电玩巴士等等专业苹果手机社区，而不是微博。微博的信息虽然很多，但无法沉淀有价值的信息和能解决用户需求的信息。而社区则不同，专业苹果手机社区不仅有各种应用的全面介绍、疑难问题的专业解答，还推荐多款精选应用，能很好的满足用户需求。
　　建议社区网站在日常运营工作中，应大力做好精华内容的挖掘与推荐，充分利用社区在信息沉淀方面的优势，把握机会实现自身发展。
　　微博的社交化与移动化值得借鉴
　　虽然新浪微博发展放缓，但不可否认它的确是一款划时代的互联网产品。微博的移动化、轻便化与社交化，支持多终端与“背对脸”传播方式都值得我们借鉴。迄今为止，还没有哪一种信息传播方式能超越微博传播信息的速度。
　　对于已经有十年以上历史的社区来说，也面临着社交化、移动化的挑战。一些有年头的社区网站，在日常运营中发现：网站沉淀了大批有价值的信息与精华内容，这些内容依靠人工编辑已经很难挖掘出来，新加入的用户也无法发现这些价值信息;此外，用户之间的互动性也较弱，很难在社区中促进用户交流。其实，这些难题很多社区也都遇到过，包括中国领先的社区平台提供商Discuz! 也发现了这一问题，它在其最新版本中新增加广播、关注、@好友、评论回流等一系列社交化功能，以满足用户之间分享信息及互动的需求，并提高社区精华内容的曝光率。
　　此外，还有一批敏锐的社区网站，他们看到了微博在移动互联网方面的优势，试图开发自己的移动APP客户端，以抓住越来越多的移动网民。移动APP开发“成本高”、“投入大”，中小社区网站技术实力有限，并且上人力与资金有限，开发难度较大;而对于Discuz! 这种平台方，也给出了规模化的解决方案。Discuz! 掌上论坛可支持移动用户用手机访问社区，其看帖、发帖与快速拍照操作具有良好的用户体验，让社区零成本即可“亲密接触”移动互联网。有兴趣的站长，可以关注下其最新版本Discuz! X2.5中做出的一系列探索和尝试。
　　综上所述，微博曾经的兴起与如今的发展放缓给社区带来诸多启示与借鉴。正如鲁迅先生所说：“取其精华、弃其糟粕”，微博好的社交化、移动化元素要“取”过来，而在信息沉淀方面的不足则需要避免。社区只有在加强内容运营和沉淀的基础上，不断从微博等互联网流行产品中汲取新的营养，才能保持绿树常青(文/江礼坤)。