圈内人揭秘：HTML5移动游戏生态在成型

文/王聪佶

过去要跟投资人费力解释HTML5技术的创业者们，如今只要对投资人说：我们是做类似《神经猫》产品/神经猫用了我们的技术，投资人就会拿出钱来。

而据企鹅生态了解，ChinaJoy期间还在犹豫要不要做H5的腾讯互娱，如今已正八经的启动H5游戏开发项目；同时，很多大的游戏公司，比如触控科技、博雅互动等都开始深度介入H5游戏。

企鹅君拜访了多位HTML5游戏行业最前沿的从业者，向他们了解了HTML5游戏的现状，整理如下：

1.HTML5游戏终于得到资本青睐。

虽然乔布斯生前就一直在说HTML5代表未来，国内也有不少HTML5开发者存在，就连HTML5峰会等活动都办好几届了，HTML5开发却一直不温不火。

《神经猫》背后开发引擎项目的联合创始人就表示，H5游戏在朋友圈大火后，我们只要跟投资人说《神经猫》用我们产品开发的，投资人就会说：哦，明白了。

以最出利润的游戏作为切入点，终于使HTML5开发者告别“高冷”阶段，获得了资本的青睐。

2.HTML5游戏爆发原因：手机硬件性能提升+统治级的微信

有HTML5游戏开发者认为，《神经猫》和后续一系列作品能火，有两方面原因：

一是，微信这个统治级产品出现，展示了HTML5游戏的魅力，并利用了社交传播；

二是，本质原因在于技术成熟，手机硬件已足以支撑HTML5游戏爆发。

据了解，《神经猫》只用了开发引擎不到1/8的功能，现有的技术已足以支撑中度、重度HTML5游戏出现。

同时国内还积累有大量Flash开发资源，这些资源不少转入了HTML5开发中。

3.HTML5游戏真正爆发要到明年，标志是中度H5游戏赚到钱

虽然H5游戏火了，但其并未获得商业上的成功，《神经猫》接入腾讯广点通时，已错过流量最充沛的阶段。

同时，由于轻度H5游戏依赖社交传播，偶然性很大，最好的开发者也不能保证和知道游戏会不会爆发、何时爆发。

因此很多人也怀疑H5游戏只能停留在玩票阶段。对此这个问题，开发者们看法是:

H5游戏真正爆发要在明年，标志为出现中度H5游戏，并依靠向用户收费而非广告赚到钱。中度H5游戏可以摆脱目前《神经猫》用户粘性低的问题，而只要一款作品出现，后续就会有无数跟风作品。

其实道理等同于PC端的端游到页游，页游最早的形态就是农场偷菜，是基于社交平台的内置游戏，然后就出现了中度、重度的页游。

另外，只有中度和重度H5游戏才可以展开真正的商业化运作，运营者甚至可以去大量投放广告，只要把流量引入到游戏中变现加倍赚回就好。这个玩法甚至有可能让游戏开发者不再依赖分发渠道。

还有比较重要的一点是，HTML5游戏不再依赖病毒式传播和广告，就不会对社交平台产生冲击，就不会得罪平台。

4.微信正在限制H5游戏传播，X5引擎或为敲门砖。

神经猫和最成功的一批H5游戏，其用户访问都超过了超过了千万IP，才能让很多用户感知到。

但最近H5游戏却从朋友圈中“消失”，其中，微信的限制起了一定作用。

有开发者就表示，测算结果是最低十几万IP访问后，微信就会进行限制，方法是用户分享到朋友圈后除了自己不可见。同时也有开发者透露，微信的标准其实是20万IP。

上述开发者认为，微信这样做，等于为HTML5游戏放了个远低于从前的天花板，开发者已很难做有很大影响力的HTML5游戏了。这个开发者的应对办法是更换游戏域名，跟微信打游击战。

对于微信限制H5游戏，有知情人士表示，微信限制HTML5游戏也是有原因的，很多H5游戏接入很多成人药品之类的广告，对产品体验有影响。加上，微信对将流量引出微信一直很谨慎的，微信公众平台很长时间都不允许加外链。

据了解，微信对HTML游戏已有一整套计划，包括广告如何接入、运营规范、而更多则是技术标准方面的事情。

有趣的地方在于，腾讯浏览器部门最近发布了X5引擎，该引擎技术也将应用到微信内置的浏览器中。有开发者透露，X5引擎的技术标准也是微信的技术标准，且X5引擎也在高度关注H5游戏，或许X5引擎将是H5游戏在微信发展的关键。

5.移动端平台级产品都在关注H5移动游戏，生态正在建立中。

《神经猫》起于微信后，巨头现在都非常关注HTML5这块，都在积极进行合作和联合开发。

据了解，除了UC浏览器、腾讯X5等产品外，其他移动产品也都在关注HTML5游戏，并积极进行外部合作，包括360会基于手机助手、小米基于MIUI（负责游戏的小米互娱属于MIUI部门）、腾讯应用宝的想法则是把H5游戏做成游戏试玩版等。

不过依赖非微信平台进行H5游戏运作的话，中度游戏是重要的门槛，一位开发者就表示，H5游戏不依靠微信的社交关系链传播的话，就只能靠广告引流，但广告引流用在轻度H5游戏上稳赔，只能是中、重度H5游戏的运营手段，这又回到了前文说的问题。

同时，大的游戏公司也纷纷开始立项HTML5游戏开发，腾讯互娱、博雅互动等等都开始进行游戏开发，触控科技的HTML5游戏开发引擎也在最近开始推广。

正如PC端的页游起于端游之后，围绕着HTML5移动游戏，一个涉及广告引流、游戏底层技术、游戏开发、游戏运营等产业链正在建立。