Google AdWords 广告排名首选项介绍

排名首选项目标：了解 AdWords 广告客户可怎样为其广告设置排名首选项。 

排名首选项简介

通过排名首选项，用户可以告诉 Google 他们希望其广告在给定网页上的所有 AdWords 广告中所处的排名。

如 果广告客户发现其广告在所有 AdWords 广告中排名第三或第四（举例来说）时效果最佳，则可以针对这些位置设置排名首选项。这样，AdWords 会尽可能在她的广告排名为第三或第四时展示这些广告，而在它排名过高或过低时则避免展示它。如果广告对于给定关键字的排名高于三，系统会自动尝试降低出 价，以使此广告置于理想位置。

排名首选项并不意味着广告会始终显示在特定位置。此处同样适用 AdWords 的常规排名规则和相关性规则。如果某广告不符合在首位展示的要求，则即使将排名首选项设置为 1，它也无法移到该位置。排名首选项只意味着 AdWords 会尽可能在广告排在理想位置时展示此广告，而当其排名并非如此时则避免对它的展示。

排名首选项也不会影响 AdWords 广告单元在给定网页的左、右、上、下的总体排名。它只影响广告在这些广告单元中相对于其他广告的排名。

排名首选项无法保证您的广告展示在指定位置。虽然 AdWords 系统会尽全力根据首选项展示广告，广告仍可能出现在其他位置。用户设置新的首选项后，AdWords 系统可能需要几天的时间，才会开始根据这些首选项投放您的广告。 

可用位置

排名首选项功能使用下拉菜单设置您的高低排名。1 是最高（首位）排名，而 10+ 是最低可用设置。选择 10+ 设置表明您的广告会展示在排名为 10、11、12 和更低的位置上。

广告客户可以要求只在以下情况下展示他们的广告：

• 高于指定排名（如高于 7）。
• 低于指定排名（如低于 4）。
• 在某个排名范围内（如从 2 至 8）。
• 在某个确切位置（如在排名第 2 的位置）。

您可以为广告系列中的任一关键字设置单独的排名首选项，也可以为所有关键字设置排名首选项。 

设置排名首选项

设置排名首选项需要两个步骤。首先，应针对一个特定的广告系列启用排名首选项。然后可以为此广告系列中的具体关键字设置首选项。

要为广告系列启用排名首选项，请按下列步骤操作：

• 通过 https://adwords.google.com 登录到您的帐户。
• 在"广告系列摘要"页面中，选择您要启用排名首选项的广告系列。
• 点击修改广告系列设置。
• 找到"高级选项"部分。
• 选中相应的框以启用排名首选项。
• 点击保存更改。

要为关键字设置排名首选项，请按下列步骤操作：

• 返回"广告系列摘要"页面。
• 点击要修改的广告系列的名称。
• 在该广告系列中点击一个广告组。
• 在"广告组"页面中，选中要设置排名首选项的关键字旁边的框。
• 点击修改关键字设置按钮（位于关键字列表上方）。
• 在"修改关键字设置"页面，您会在最右侧一列中看到此项功能。
• 使用下拉菜单为每个关键字选择范围，从 1 到 10+。左侧的数字是您希望广告获得的最高排名。右侧的数字是您的广告将会获得的最低排名。（请记住，这些仅是首选项，而不是保证。）
• 点击保存更改。

设置完您的首选项后，您可以在主"广告组"页面查看它们，方法是点击设置列中相应关键字旁边的显示。您的排名首选项将保持有效，直到您对其进行修改或停用相关广告系列的排名首选项。 在"广告组详细资料"页面修改关键字。（选择您想要修改的关键字，然后点击该页顶部的修改关键字链接。）

将最高 CPC 提高到或超出最低出价有助于改善关键字的效果。然而，确保较高广告排名并使关键字达到最佳效果的最好方法是优化关键字、广告和广告系列，以提高质量。要了解详情，请参阅有关优化

潜在影响

设置排名首选项会使关键字获得的展示次数和点击次数急剧减少。与没有定位排名相比，仅定位到一个或两个排名意味着广告获得的展示次数会减少。我们建议广告客户根据自己的意愿选择更宽泛的排名范围。

没 有哪个排名是对于所有广告都"正确"的。很多人希望排在首位，但有些广告客户希望降低成本，并因此而认可较低排名。其他人发现当针对某些关键字的广告投放 于特定排名时，这些关键字取得了更好的投资回报 (ROI)。广告客户应该尝试种种不同的排名和结果，试得越多，找到最适合其需求的排名的机会就越大。

如果广告客户未设置排名首选项，他们的广告将继续在所有排名位置正常投放。如果他们启用了排名首选项，但是没有设置单个首选项，其广告也会在所有排名正常投放。

 排名首选项与其他功能

排名首选项能与 Budget Optimizer™ 一同使用吗？不能。Budget Optimizer 的功能是根据您的总预算自动设置和调整您的出价，所以在广告客户同时手动设置了排名首选项时，它将无法有效运行。

 排名首选项能与内容出价一同使用吗？又是又不是。广告客户可以在同一广告系列中同时使用这两项功能。不过，由于排名首选项不适用于 Google 联网的内容网站，所以任何首选项设置都不会影响到内容出价。

关键字工具会对排名首选项提出建议吗？不。关键字工具既不会受排名首选项的影响，也不会对首选项提出建议。

报表中心会显示我的排名首选项吗？是的。您的报告现在会显示您的排名首选项以及您的广告实际获得的平均排名。（如果您在特定的报告周期内多次更改了您的排名首选项，那么平均排名可能会失去意义。）没有排名首选项的关键字被标记为"任意"。

排名首选项是否可与首选每次点击费用配合使用？不可以。如果您选择首选每次点击费用，则 AdWords 系统在努力达到首选每次点击费用时，会自动调整您的广告排名。此排名调整与排名首选项功能不兼容。