国内知名软件下载网站的广告推广评测

各位可能吧读者可能已经体会过了，教会身边的初学者下载一款软件，将是一场旷日持久的艰苦战役。就算是我们自己，看到软件下载站那么多花花绿绿的“立即下载”恐怕也有点错的时候。在《暴风长老，请收了神通吧！》一文中我曾经大致阐述过所谓“装机必备软件”的循环链条，而其中重要的组成部分就是软件下载网站的广告推广，经过我的观察之后才发现，虚假链接真是无所不用其极。以下我们将用一个不完全的“横向评测”来看看一个初学者在寻找下载链接时将要经历的重重关卡。文章的最后会有我个人的解决方案和感想。

评测过程

电脑初学者在下载软件时，如果要搜索，往往不会输入软件全名，而是输入约定俗成的简称。因此直接输入软件全名不如输入简写更能反应本测试的结果对初学者的真实影响程度。

我们以“IE8 xp 下载”为关键字搜索Internet Explorer 8 for Windows XP的下载地址，（我们的目标是搜索简体中文版，不过同样是因为初学者可能不会考虑到这点，故不在关键字中强调。）以在谷歌搜索排名靠前的依次顺序，开始测试。

我们同时提供使用百度搜索同一关键字的排名（顺便说明了谁更懂中文），以及几个常用网址导航中有关“软件下载”的分类排名供参照。

排名 谷歌搜索 百度搜索 Hao123 265 114啦 傲游网址导航 1 中关村下载 新浪下载 天空软件站 华军软件 天空软件站 华军软件 2 PCHome 天空软件站 华军软件园 天空软件 绿色下载吧（链接为绿色） 天空软件 3 IT168 中关村下载 太平洋下载 霏凡下载 霏凡软件站 绿色软件联盟 4 太平洋下载 华军软件园 新浪下载 中关村下载 中关村下载 绿色下载站 5 天空软件站（英文版） GMSW.com.cn（绿色版） 狗狗软件搜索 新浪下载 驱动之家 太平洋下载 6 微软官方下载地址 PCHome下载 驱动之家 天极下载 太平洋下载 PCHome 7 微软官方下载地址 百度空间文章 非凡软件 PCHome（打勾） 华军软件园 霏凡软件 8 新浪下载 百度空间文章（英文测试版） PChome eNet 腾讯下载 中关村下载 9 天极下载 爱问知识人共享资料 中关村下载 IT168下载 狗狗软件搜索 完美天空下载站 10 异次元软件世界（Beta1） Vista123（与下载无关） IT168 It.com.cn下载 泡泡网下载 人人软件站

我们定义

• 真链接：点击以后直接开始下载或调用下载工具下载。
• 假链接：点击以后下载的是其他软件，或打开广告页面。

我们对搜索结果第一页的所有页面都进行了统计，详细结果非常冗长，不在本文贴出。有兴趣的可以简单扫描一下。

整个报告的下载地址请点击此处。另外也有SkyDrive备份。下面我们只说结论。

统计小结（真链接数均为1）

网站名称 与下载相关的链接数 第一页假链接数 跳转链接数 第二页假链接数 中关村在线 10 8 1 - PCHome 12 6 2 3 IT168 4 1 1 1 太平洋电脑网 17 7 2 7 天空软件站 15 13 1 - 新浪下载 4 1 2 0 天极下载 8 6 1 - 异次元软件世界 5 3 1 0

“与下载相关的链接数”当然是越少越好。因为真实的下载地址区域只会有一个，那么其他多出来的不是要你跳转，就是引向其他页面的假链接。我们以下来详细看看假链接之害。

假链接广告对选择下载对象的干扰

下图是本次测试的8个页面的热点分析。黑色色块为真实下载链接，红色色块为可能造成干扰的假链接。

直观的印象就可以告诉我们，红色的假链接对黑色的真链接形成了“围剿”之势。但问题还不止于此。

如果我们询问一位电脑初学者，“你认为如果同时有多个下载链接，那么哪个是真实的呢？”他也许会回答：

• 最醒目的那个；
• 最大的那个；
• 第一个看到的那个；
• 软件介绍下面的那个；
• 页面底部的那个。

实际上呢？

最醒目的不一定是；

最大的不一定是；

第一眼看到的不一定是；

软件介绍下面的不一定是；

页面底部的也不一定是。

最后看看天极网的这个区域，你彻底晕了吧？

“迅雷下载”还贴心的换了个颜色哦。

那么，针对此图中的链接，给你身边的初学者做个小调查吧：考考他哪个是真正的下载链接？

• A.“电信高速”“网通高速”那一竖排
• B.“立即下载”
• C.“高速下载”
• D.“电信高速下载”和“网通高速下载”

为多次展示假链接而重复设置页面

前文提到，链接中有很多时候是需要你跳转的。有些网站必须点击 “立即下载”按钮以后跳转到另一个下载地址页面，这样他们的假链接和其他广告就可以加载两次。这也是一种中国特色，可能吧以前应该有文章提到过。我们的门户网站首页的头条新闻，点击以后会先进入分类频道首页，再点击标题进入新闻专题页面，再点击标题才能进入正文。

除此之外，出于各种原因，很多下载站对同一款软件并不是只有一个介绍和下载页面，而居然是……每个版本放一个独立的下载页面。这里面做的最过分的就是天空软件站，请看我们搜索Internet Explorer的结果：

• (IE7) For XP SP2 7.0.5731.11 中文
• (IE7) For XP SP2 7.0 5731.11 Fin
• (IE8) for Windows XP 简体中文百度专版
• (IE8) for Win2003/XP 64bit 简体
• (IE8) Partner Build 8.0.18343 fo
• (IE8) 8 for WinXP 简体中文官方版
• (IE7) 7.0 雅虎中文优化版
• (IE8)  for Vista 64bit 简体中文版
• (IE7) For 2003 7.0 5730.13 Final
• (IE7) for Windows x64 Editions V7.0(07
• (IE8) Partner Build 8.0.18343 f
• (IE7) 7.0 Optimized for Google
• (IE8) for Win2003 7.0.5731.10 SP
• (IE8) for WinXP

等34个结果。

之所以要给每个下载结果都设置一个单独的页面，原因可能有：

1. 某些软件广告联盟需要通过独立页面来判断点击量和下载贡献率，方便统计；
2. 增加SEO优化，提高本站在搜索引擎出现的频率。

• 支持第一点的证据是，在中关村下载页面同时出现了风行2.0和风行2.1的下载假链接，显然两者需要分别计费；
• 支持第二点的证据是，我们搜索“IE8 XP 下载”出现了天空软件站的英文测试版下载页面，而并非都是我们想要的简体中文版。

如此一来，就更加增添了我们寻找真正链接的难度。

通过让访问者丧失耐心而选择“直接点一个了事”

在天空下载东西的人一定会对下载列表右边那一大串花花绿绿的广告印象深刻。我们再看一遍：

此情此景不由让人想起《哈利•波特与混血王子》中对混乱热闹的韦斯莱魔法商店的描写：

“弗雷德和乔治的橱窗像烟火展览一样吸引着人们的眼球。普通的行人都忍不住扭过头看着那橱窗，还有几个人显得特别震惊，竟然停下脚步，一副痴迷的样子。左边的橱窗里五光十色，摆着各种各样旋转、抽动、闪烁、跳跃和尖叫的商品，哈利看着看着，眼泪就涌了出来。”

这些旋转，抽动，闪烁，跳跃和尖叫的广告条，是不是你看着看着就内牛满面了？

想象一下你通过电话指导一个初学者下载软件的情景吧。

你：“……到那个页面以后，你看到一排下载链接了吧，点里面任何一个都可以，是一样的。”

你指的是左侧的文字链接。

对方：“不过有好多呢，像什么‘免费下载’，‘立即安装’，‘立即下载’，‘立即免费下载’，这些都一样么？”

你：“……”

在此特别警告，做界面设计和前端的同学们千万不要在累死累活的干完活以后欣赏下载站的广告，那样你将强烈的感觉到自己所做的一切都是虚无，都是无意义的……

假链接和各种乱象的根源在我们用户

我们测试的只是通过谷歌搜索结果的前几名随机选取了一些下载站，并不代表只有这几家有问题，别的下载站问题可能更多。华军、霏凡、完美者、别愣着，说的就是你们几个……

为什么这些下载站会用如此恶心的办法安插假链接，让初学者接触电脑的道路平白无故变得荆棘丛生？我在《暴风长老，请收了神通吧》文章中已经初步的阐明了自己的观点，实际上最根本的原因还出在我们这些用户自己身上。

大多数熟练使用电脑的中国用户都已经知道应该如何聪明的避开广告的威胁，也因为这点小聪明他们可以做到让共享软件作者颗粒无收。巧取豪夺是一定会出问题的，可惜互联网用户从最早的共享软件产生之日起就没停止过对网络资源的掠夺。本来收费的可以破解成免费，本来放的广告不影响使用，却非要制作绿色纯净版。那没办法，我嵌入广告的方法只有与时俱进。于是就会有人先教会软件作者嵌入rootkit之类的高级广告，再出一款反rootkit或其他高级手段的“系统安全工具”来供大家下载，自己充当了善人的角色。反正前前后后都在我的掌握之中，你们作者和用户双方斗得越激烈，我就越能坐享渔翁之利。

对于下载站来说也是这样。下载站自己的生存成问题，一边遭到迅雷等下载工具的盗链，一边随时担心自己的机房出现什么低俗内容。与此同时，软件的推广又需要讨好下载站，你给我宣传得厉害点儿我就多给你钱。于是下载站在半推半就之下开始强奸广大用户。而且多少也有点儿歪理：就像以前听的一个笑话，一家餐馆人多的时候价格实惠，只有一个顾客了反倒往死里宰。顾客抗议说“你们好不容易来了个顾客，还不给优惠？”店家说“我们好不容易来了个顾客，不宰你宰谁？”

现在再想通过自己的努力来试图养活那些共享软件曾经的作者，为时已晚。大多数一直活到今天的共享软件都已经完成了从良家到婊子的华丽转身，卖身契一签就高高兴兴地成了白领，人家可是名副其实的靠编程养活了自己，而我们只能为自己不尊重版权的举动付出现在这样的代价。

躲开假链接吧

虽然我们这些吃惯了免费大餐的用户负有“原罪”，不过新入门的电脑菜鸟可是完全清白的。为他们着想，我们需要给大家介绍几个能避开假链接的办法。我说的不是怎样教大家识别假链接，这是需要修行的，而且法无定法，已经到了禅宗的境界。

1.使用各种“装机软件平台”

这里的装机软件平台是指360软件管家、迅雷软件助手、QQ软件管理等软件，他们的共同特点是：

• 依托某款桌面客户端软件捆绑安装；
• 同类软件除了自己的软件，一般也包含竞争对手的软件；
• 提供自动检测版本和升级服务；
• 全部提供正版软件，对商业软件提供试用版。

我对“装机软件平台”的态度一向是：自己不用，但给别人装机的时候用。乍一看有点像是假冒伪劣食品作坊的店主从来不吃自己产的东西，不过还是有所不同，这些装机软件平台是可以让我们自由选择多种软件的，比如你可以在浏览器中选择Firefox或谷歌浏览器安装。而且，一般他们都提供自己竞争对手的软件下载。所以，没必要像对付洪水猛兽一样对付这些装机工具。

如果实在听到那些名字就烦，国外也有一些类似的打包安装工具，最著名的就是Google Pack。不过国外工具最大的毛病是水土不服，如果初学者们睁大了水灵灵的大眼睛问你“暴风影音在哪儿啊？”你怎么办？

还有，如果他们问你为什么不能用office 2003了，请一定借此机会说服他们改用wps office或者openoffice等。

2.使用“云端软件平台”

我观察“云端软件平台”已经有一段时间了，第一是因为它是相对独立的软件，没有大公司的背景，第二是因为它提供了很多独立博客的定制版，跟博客圈的关系一向不错。

云端软件平台使用类似沙盒的虚拟化技术，能够不真正的安装就虚拟出软件运行的环境，并可以同时保留同类的多种软件，比如同时安装几个杀毒软件或媒体播放器，喜欢哪个就用哪个，不用的可以通过断开注册表映射来屏蔽掉。

这样运行软件的稳定性如何就需要各位在实践中摸索了，毕竟对于我们可爱的菜鸟来说，他们的破坏力和创造力都是无穷的。

当然，云端我也是从来不用，但给别人装机时会推荐。在安装云端之前的最大障碍恐怕就是跟初学者们解释这款软件是干什么的了。请试着让他们明白什么叫“虚拟化”和“沙盒”吧，阿门。

小红花的分割线

在众多奇形怪状的下载站里，我要重点表扬绿盟。原因如下：

1. 他们会提示“绿盟广告不少，但都训练有素/整齐排列/不影响访问/敬请谅解”
2. 他们会通过本站公告告诉你“下载地址在哪？怎么下？”
3. 他们还会语重心长的提示你“杀毒软件已经进入空前弱智与混沌状态”。

我觉得这至少说明他们不是自己主动要求组织批准他们蒙骗用户的。我们大家都有迫不得已会做些什么违心的事的情况，但那个时候，请稍微保留一点良心就好。