外电观察：eBay扩大在华投资 淘宝以静制动

计世网综合消息 据外电报道，尽管近来有报道称eBay 今年准备追加投资约1亿美元拓展中国业务﹐但中国最大的电子商务企业阿里巴巴网站仍然坚信自己经营的淘宝网会成为中国领先的网上拍卖企业﹐并表示将 有条不紊地朝着这个目标继续迈进。 　　业务覆盖面超过25个国家的EBay于2002年斥资3，000万美元收购了中国拍卖网站易趣（EachNet） 33%的股份﹐从而在中国这个全球增长最为迅速的互联网市场占据了一席之地。2003年6月﹐EBay又以1，5亿美元现金收购了易趣剩余的全部股份。随后﹐易趣便更名为eBay China。 　　eBay的发言人汉尼．杜尔兹表示﹐“我们相信中国是全球增长潜力最大的电子商务市场。”但他拒绝对阿里巴巴的上述反应发表评论。杜尔兹表示﹐“从用户数量及商品数量来看﹐eBay是中国电子商务市场上的领先者﹐现在正是扩大我们领先优势的适当时机﹐我们把中国市场作为一个长期发展机遇来看待。中国的互联网用户正在快速增加﹐但我们认为中国的互联网市场仍处于起步阶段。” 　　但易趣在中国很快遇到了对手。阿里巴巴于2003年3月成立了个人交易网站淘宝网直接同eBay的中文拍卖网站展开竞争。创建于1999年的阿里巴巴现有雇员1，900 人。总部设在杭州的民营企业阿里巴巴已通过风险投资筹集到了上亿美元的资金﹐旗下经营著2个侧重于企业间商务（B2B）的网站﹐并且这2家网站现在均已实现盈利。 　　阿里巴巴负责国际营销的副总裁波特．埃里森曼（Porter Erisman）表示﹐“我们对eBay扩大在华投资并不感到担心。因为我们知道﹐在中国这样的市场中﹐互联网企业赖以成功的基石是游击式战术及创新﹐而非地毯式轰炸般的宣传攻势。” 　　该公司准备延续其经营最初两家电子商务网站时的做法﹐在开业的头几年里对淘宝网实行免费政策﹐为的是了解其客户﹐并建立一个相互信任的用户群体。而EBay则对在网上出售商品向客户徵收一定的费用。 　　埃里森曼表示﹐“我们的策略决不会改变﹐只要有必要﹐我们就会一直采用免费政策。我们的经营原则是只有在会员盈利后我们才会盈利。有必要指出的是﹐我们已经通过这种策略在中国建立起了第一批同时也是最大的盈利电子商务网站──阿里巴巴国际站和阿里巴巴中文站。” 　　阿里巴巴国际站是一个进出口平台﹐全球的企业都可以通过这个平台采购和销售商品。阿里巴巴中文站则侧重于促进中国中小企业之间的贸易往来。 　　虽然eBay的攻势咄咄逼人﹐但淘宝网却采取了静观其变的态度。这一点在去年秋天VentureWire栏目对阿里巴巴首席执行长马云（Jack Ma）采访中得到了充分的验证。当时﹐马云把eBay比喻为“大海里的鲨鱼”﹐而将淘宝网称作“长江中的鳄鱼”。 　　标准普尔公司的互联网零售类股分析师斯科特．凯斯勒（Scott H， Kessler）表示﹐中国互联网市场蕴含著巨大的成长潜力﹐问题是eBay的投入何时才能收到回报。 就像淘宝网一样﹐eBay在中国的网上拍卖业务也尚未盈利。 　　凯斯勒表示﹐继将日本市场输给了雅虎公司之后﹐eBay不想再错过中国市场这个发展机遇。不到1年前﹐雅虎与中文门户网站新浪网结盟共同出资成立了中文拍卖网站一拍网。截至发稿时﹐记者未能获得雅虎的评论。 　　eBay希望用这1亿美元投资提高其国际业务的销售额。eBay第四财政季度的国际业务销售额为3，443亿美元﹐较上年同期增长了64%。 　　这只是eBay和淘宝网漫长竞争过程的开始。考虑到中国13亿人口中目前只有9，400万互联网用户﹐而eBay和淘宝网的中国用户分别只有1，000万和430万人﹐因此这两家公司在中国新兴的互联网市场上现在只是牛刀小试。 　　埃里森曼表示﹐中国互联网市场为淘宝网和eBay提供了广阔的发展机遇﹐但对于eBay来说这也意味着一场漫长而且代价昂贵的竞争。埃里森曼称﹐淘宝网只用了仅仅19个月左右的时间就建立起了自己的客户群﹐并且其网站上登记拍卖的商品数量要远远超过eBay。埃里森曼说﹐“更重要的是﹐eBay China完全是照搬美国的经营模式和技术平台﹐而淘宝网经营模式中的本地化特色比eBay China鲜明得多。” 　　不过﹐EBay则认为﹐做生意的愿望是不分地域和国界的﹐但该公司也承认﹐每个市场都有各自的特色。杜尔兹表示﹐“我们拥有熟悉中国市场的人才﹐我们所采用的eBay平台已经经受过市场的检验﹐并根据中国市场的具体特点作了相应的调整。”