企业如何通过SEO提高网络营销效果

在网上如今有越来越多的人对SEO产生消极的看法，我甚至看到有位老兄大胆预测SEO服务将会在3~5年内在中国消失。 为什么很多人都有这样的想法？我想还是近一年的时间里搜索引擎没有再容忍那些作弊的网站，而剔除了大量的作弊网站。 做错了事情，就应该遭受惩罚，这个很正常，我也很支持搜索引擎着这样做。我希望国内的从事SEO工作的个人和公司能够在目前的浮躁的氛围中趋于理智些。 为什么说SEO是搜索引擎的助推者？ 搜索引擎是基于互联网用户开发设计的，它的最终目前就是想把用户所需要的信息精确地给予反馈，让用户从中受益。 我们都知道，搜索引擎毕竟是程序，它是通过执行某种既定的机制来运行，它不具备自我思考和灵活应变能力。这种情况下，搜索引擎反馈给用户的信息并不是十分准确的，其实很多人在使用搜索引擎的时候，并不能直接找到自己需要的信息，他们得在搜索引擎反馈的信息中来通过自己的思维来挑选比较满意的信息。怎么样才能弥补搜索引擎这种不足？目前最为理想的做法，那就通过SEO技术辅助搜索引擎做到相对完美一些。其实搜索引擎是需要SEO来帮助其对提高它反馈给用户信息的精确度的。 现在，已经有好几个主流的搜索引擎在运营，他们都希望自己能够在这个市场中获得较大的份额，怎么样让用户获得比较好的搜索体验也显得相当重要！每年搜索引擎运营商都投入了大量的精力和财力来不断完善搜索引擎，不管他们这方面的工作做得多么深入，但终究离智能思维还有很长的距离。所以，SEO的作用也就得以凸现。 接下来，我觉得应该就从事SEO的个人和公司的职业道德来谈谈我的看法。 做一件事情，我们应该考虑到长期的利润和品牌效应，不能急功近利，这个也是国内SEO业界存在的一种不健康的心态。有一些个人或公司为了能赢得客户，就放胆许下承诺，说在一个星期或者一个月内把某些关键词排到第几页第几位，有这样的承诺，企业当然喜欢，因为他们要的就是效果，至于SEO优化者如何操作他们并不关心。所以，就有SEO者利用搜索引擎对留言本和blog的评分的高为基点开展了所谓的SEO工作，而对网站本身只是完善了源代码中元head部分的元标签的关键词和描述。于是，互联网中充斥了大量的垃圾信息和垃圾站点。其实很多SEO者没有意识到他们的这种做法极为不理智，企业的网络形象在他们的手中逐渐变得不太健康，这是对客户的一种不负责的态度。 很有意思的，我有时候去逛国外的论坛的时候，竟然可以找到国内所谓的SEO者留下的关键词链接，知道我当时是一种什么感受么？在国外的论坛的英文中发现汉字，让人格外亲切，但是看到这些链接却觉得十分恶心，他们的这些做法真是有些丢中国SEO人的脸了。 SEO者在具体执行SEO优化方案中，应该考虑那些因素？ 很多SEO者过份的把精力集中于关键词研究了，当然不可否认这个SEO技术中一个很重要的部分。我认为除此之外，我们从事SEO的人依然有很多其他事情可做。当你获得一个客户的时候，在准备执行SEO优化之前，我们首先要立足于客户所处的行业，进行一些调查研究，分析同行的竞争对手目前的网上营销形势，然后规划站点关键词。 我发现没有很多的SEO会花上大量的时间来优化网站的结构，其实一个网站的结构搭建符不符合逻辑是搜索引擎评价一个网站的重要因素，我曾经和美国尚奇(www.zunch.com)亚太地区总监Terrence就优化网站结构的重要性有过探讨，Terrence告知我这么一个事实，尚奇中国站(www.zunch.cn) 建立不到几个月，几乎没有访问者，但是其pr值却达到了6。除了www.zunch.com，其他站点上并没有外部导入链接，当然www.zunch.com 本身的pr已经达到7，这也是影响www.zunch.cn的pr一个因素，但Terrence更愿意把短时期内提升pr值的成功之处归结为他对网站进行了合理的结构优化。对网站结构的合理优化的原则就是，尊重用户的互联网访问体验，当用户到访一个站点上，我们应该让用户能便捷得找到他们所需要的信息以及获得更多的其他相关参考信息，希望国内的SEO者能做到这一点。 当你在微软或者google网站停留时，你阅读他们网站的文字的时候，有什么感觉？我个人的感受就是描述很有力度，语言具有相当的吸引力。这里就提到了一种值得具备的能力-网页文字编辑，我发现很多SEO者对于客户提供的资料丝毫不给予一点建议，其实在执行SEO优化方案的时候，基于用户和搜索引擎把文字从SEO的角度来进行优化也是必需的。 以上只是重点谈了我所认为较重要的方面. SEO技术正确理智的运用，能够改善网络生活，帮助搜索引擎更趋完美，当然也可以创造商业价值！如果，起得到不当运用呢？那就给互联网制造了垃圾，这些垃圾制造者终究会得到打击的。 在美国，SEO已经发展成为一个行业了，这就说明SEO有着起存在的合理性。中国的企业很需要SEO技术来帮助起拓展在线业务的销售，这个潜在市场很大，只有SEO这个行业得到规范后，大家才可以高兴得一起来分享市场分额，如果是由于某些人的不道德表现而影响了所有的国内SEO者在用户中的形象，这个市场将会很难做，因为我们无法获取客户的信任度。前一段时间，有不少企业客户找到我诉苦，说是他们的网站被所谓的提供SEO公司优化后被搜索引擎开除了，这种情况多么悲哀啊。 SEO虽说是依附于搜索引擎分化出来的一个行业，但是搜索引擎同样也是需要SEO的，当然这里的SEO指的是较为成熟和理智的搜索引擎优化技术！