网络广告调查研究资料

·搜索引擎关键词广告效果案例对比分析及其案例背后的真实目的(20051102) ·搜索引擎广告关键字价格急剧上涨(20051031) ·富媒体广告形式对品牌印象形成的影响(20050928) ·财富500强品牌企业投放Google网站定位广告(20051026) ·博客网站的网络广告受到美国电视网络青睐(20050919) ·网络媒体一天中不同时段的顾客转化率调查(20050916) ·搜索引擎优化和搜索引擎广告投资收益比较(20050915) ·美国电视网络纷纷投放搜索引擎关键词广告(20050902) ·社区类网站的网络广告收入增长迅速(20050830) ·即时信息（IM）中最具优势的网络广告模式(20050829) 目前即时信息（IM）中最具优势的网络广告就是皮肤（skin）模式广告，把广告作为联系人名单和聊天窗口的背景图片，这使得网络广告给人的信任度立即提升，因为这是用户自己主动选择显示的。 ·网络广告购买者对Google CPM展示广告的不同看法(20050725) Google在2005年4月份宣布，将发布基于千人次印象（CPM）计价基础上的图片展示广告。Mediapost调查发现，大部分的媒介购买者对Google基于CPM的图片展示广告持观望态度，他们目前还是倾向采用保守的媒体购买策略，后者毕竟是经证明有效的广告媒体。 ·网络广告位置对网络媒体可信度的影响（20050708） 调查发现网络媒体中网络广告出现的位置关乎用户对网络媒体的信任度。网络新闻媒体把网络广告放在文章中间不利于用户对网络媒体的信任，而网络广告放在文章最后是最能获得用户认可与肯定的做法。 ·汽车网络广告投放在汽车行业网站上的效果好过门户网站（2005-06-28） 专门研究品牌传播和网络广告营销活动的市场调研公司Dynamic Logic最新研究发现：从顾客转化率来看，汽车广告投放在汽车行业网站上的效果远远好过投放在商业门户、新闻门户及运动类门户网站上。这一调查结论对广告用户的网络广告媒体选择可以适当借鉴，即不要总是把注意力放到访问量大的门户网站上。 ·全球黄页市场收入及占GDP比例 （调查资料）（2005-06-24） 市场调研公司Kelsey在它刚发布的年度报告中称，全球黄页行业市场价值持续增长，其中增长最快的部分是电子黄页。到2009年全球黄页媒体收入将超过390亿美元，而电子黄页将占到28%的市场 ·基于用户行为分析的定向网络广告效果显著（2005-05-30） Advertising.com通过对Jetta 4网站用户行为的研究发现，如果基于用户行为分析实施定向投放网络广告，将收到更加明显的效果。新竞争力认为，各种类型的网络广告都面临着深化管理提升效果的问题，对于用户行为的分析是包括网络广告在内的各种网络营销策略进入高级阶段必不可少的内容。 ·Forrester预测搜索引擎广告将超过传统BA ER网络广告（2005-05-13） Forrester预测，到2010年，投入于网络营销及网络广告的费用将占全部广告费用的8%。2005年几乎一半营销人计划减少传统广告如杂志广告、直邮广告和报纸广告，转而增加网络广告预算。搜索引擎营销到2010年将达到116亿美元，超过传统BA ER网络广告。 ·Yahoo!对网络广告与搜索引擎广告的关系研究：暂无结论（2005-05-11） 初步研究结论是，展示性图片网络广告对消费者的搜索行为产生重要影响。但也许还需要进行更加复杂的相关因素分析才能充分理清传统网络广告与搜索引擎广告的关系，Yahoo!暂时还没有就网络广告与搜索引擎广告的关系作出结论性的言论。 ·2004年美国搜索引擎广告占网络广告40％份额（2005-04-30） 美国互联网交互广告署IAB和普华永道PwC的最新联合报告称：2004年网络广告增长33％，达到96亿美元，其中在线展示性传统网络广告稳步发展，仍然显示了旺盛的生命力；搜索引擎广告继续保持高速增长，已经占据网络广告总收入的40％，达到39亿美元。其他市场份额较大的网络广告形式包括：在线分类广告占（18％），Rich Media（10%）。 ·网络分类广告蚕食报纸分类广告市场（2005-04-22） McKi ey %26am Co.日前根据其调研分析认为，到2007年，传统报纸广告总收入将被网络广告蚕食掉9%，确切地说，2007年的报纸分类广告收入将被网络广告瓜分掉40多亿美元。 ·2005年美国区域性网络广告市场前景预测（2004-04-06） 美国研究咨询公司Borrell A ociates基于对美国210个媒体市场调查，于2005年3月份发布的一项研究认为，2005年针对区域投放的网络广告将达到39亿美元，比2004年的27亿美元激增46%。[原文及报告下载]