淘宝数据分析第三篇：标题关键词有效度分析

文/电商默戮

在前面一篇文章里面我们讲了，如何找词，如何进行标题组合

http://bbs.paidai.com/topic/418845

但是标题SEO的核心并不是找词丶组合标题而是后面通过对数据的观察进行优化

标题优化的核心就是对分词展现量，点击率，转化率的分析。

第一步丶得到标题分词

很多人问你为什么要找分词

标题30个字，系统搜索的时候会拆成一个分词，不是完整的标题

所以我们要计算系统拆出来的这些分词的数据是怎么样的

上篇文章写了标题优化就是分词的调整

核心是分词的移动与替换

移动词的位置使点击或转化高的词从原来的不紧密排列变成紧密排列

换词就是把标题原有的效果不好的词删掉，替换新的词

为什么找找分词？

就是知道系统是怎么拆你的标题的！！！！！

1.复制整个标题在淘宝里面搜索

2.在你要分析的标题上面右键选择审查元素。

（这个标题随便找的不是文章里面分析的）

3.class=h后面的字其实就是标题淘宝拆分的分词

PS:很多人反映这里没有结果出来，原因可能是：

①必须复制到整个宝贝的标题到淘宝里面搜索

②搜索后找到你要分析宝贝，鼠标放在搜索出来的标题上面右键-审核元素

③我用的360浏览器。

4.把这些分词都一个一个抄写下来，然后做成这样下面这样的一个表格

还有一种找分词的方法就是上篇文章提到的利用天猫搜索（淘宝的商品可能不适合）

①复制完整的标题到天猫搜索

②在标题后面随便输入一个数字或者字母，分词就出来了

第二步丶采集数据

1.在生意参谋-专题工具-单品分析-关键词效果分析里面下载七天的数据

PS:

①.只能分析PC端的数据

②.最好是在宝贝下架之后采集7天数据，分析更准确丶更有价值

2.下载好7天的数据

3.全部复制在一个表格里面

PS:有人问复制到一个表格里面有重复的关键词需要删除吗？

答：不需要，因为我们分析的是7天的总数据。

4.把单元格的数字转化为文本格式

选中有数字的区域，会出现一个黄色感叹号，点击转化为数字

5.删除多余的列，只留下展现量，点击量，点击率，成交量，转化率

第三步丶标题关键词有效度分析

进行关键词有效度分析首先需要了解一个函数

sumifs多条件求和函数

大部分人可能知道sum函数是求和的函数，那么sumif函数是条件求和函数

sumif跟sumifs函数的区别是：

sumif函数是一个条件的求和函数，而sumifs函数是多条件的求和函数。

大概的意思是把先把符合条件的函数先查找出来然后在求和。

sumifs函数的写法： SUMIFS(求和区域，条件1区域，条件值1，条件2区域，条件2，……）

1.因为分词查询属于模糊查询，所以首先需要在分词的2边加上*号

2.计算第一个分词的展现量

这里需要用到SUMIFS函数，计划所有关键词里面包含分词的展现量

对所有包含分词的关键词的展现量进行求和

sumifs=(求和数据区域，要查找的关键词区域，要查找的分词)

=SUMIFS(B:B,A:A,I2)=2675

B:B展现量求和的数据区域，A:A,查找的关键词区域（条件一），I2，查找的分词（条件二）

PS:详细的解释一下

①这里我们计算的是包含分词的所有关键词的展现量之和。

通俗的理解就是“精准匹配”跟“中心匹配”分词的所有关键词之和。

②可以简单理解为求和，但是这个求和满足2个条件：

第一个是关键词展现量求和，第二个条件是必须包含分词

3.计算第一个分词的点击量

依然使用SUMIFS函数，方法跟之前的一样

4.计算点击率

点击率=点击量/展现量

5.计算成交量跟转化率

成交量依然用sumifs函数

转化率=成交量/点击量

6.计算出其他分词的数据

把点击率跟转化的数值显示方式变了%显示

7.最终的结果

通过数据分析

那些关键词展现非常低，比如一周展现小于10的考虑替换

对点击率低跟转化率的分词进行分析

是什么原因导致点击率跟转化率

考虑更换分词

如果分词展现量大点击也不错转化率特别差，可以考虑优化主图跟详情。

写了1200字的内容其实重点就是掌握一个EXCEL函数的运用，如果没有懂的可以私下来问我

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这篇内容是最基础的，但是最基础的往往是最重要的

我不会吹一个操作一篇文章能带来什么效果，什么流量过万之类的

我也不会讲一堆大道理

我希望我们能掌握更多的基础技能，不断的深挖下去

NB的人厉害之处就是能把最基础的东西学的很深，很透彻

了解请后面的本质

运营就是优化细节

希望不要被表面的东西迷惑，整天被引导来引导去的，静下来问清自己到底需要什么？

不要感觉什么都会，却什么都做不好。

这是电商人的悲哀