抓住iPhone7的红利，先换一套ASO思路

随着iPhone7的即将推出，又一波iOS的红利来临，想必小伙伴们已经摩拳擦掌，打算大干一场了吧。

不过且慢，App Store已经今非昔比，这几个月来发生了很多的事情，咋一看眼花缭乱，如果不从更高的层面去解读，那么你一定会陷入到这些纷繁杂扰的细节中不知所措！

如果我们把时间轴拉长，App Store面世也有8年了，在过去，苹果管理上百万App的方式只有两种：

● 图书馆式的目录检索分类

● 仅能理解Metadata的半残搜索引擎

这也就是大家普遍面临的Discoverability的问题，应该说，苹果交出的答卷非常糟糕，不过，难道苹果真的那么菜吗？其实我觉得不是，而是高层对这个问题没有足够重视。

从这个意义上，大家就可以理解竞价排名的推出无疑是ASO史上的一个标志性事件，对描述的检索，意味着搜索引擎开始从半残向智能化迈进，也就是说这是苹果必须认真对待搜索算法的转折点，整个应用商店搜索算法的改造将会提速。

那么，下一个问题就是，苹果会如何改造算法呢？

大家都知道搜索算法和诸多因素有关系，调整算法其实就是调整这些因素，这里面会牵扯出一系列的子问题：

● 加入描述的关键词权重会不会影响标题和关键词域？

● 评论的权重如何？

● 开发者账号的权重如何？

● 遍布App Store的马甲包如何处理？

● 什么样的下载权重更高？

● 图形元素到底扮演一个什么样的角色？

以上很多的改造都在秘密的进行中，甚至有些已经发生但你却没有意识到。此外，既然苹果的使命是把相关且优质的App推送到用户面前，那么有没有一些App Store体系之外的手段呢？这些都是我们应该关心的。

因此，我们处在这样的变局当中，思维就一定要跟着变，否则不仅吃不到红利，还可能给自己的公司带来损失！

先抛出结论

过去那种简单粗暴买量的做法会逐渐边缘化，而精细化ASO才是方向，买量也要在精细化的基础上！

我对ASO（这里仅针对App Store和Google Play）的理解是这样的：回到其字面的意思，任何可以提升自身App在应用商店曝光和流量的优化手段都应该称为ASO，简单回想一下App Store的界面，你就知道这里面不仅包括搜索，榜单，目录（iOS10中将取代探索），还有精品推荐！而每一个都会以树状结构往下延伸出一系列的具体工作，ASO就是把这个结构细化出来并执行的过程。

那么，精细化对ASOer有哪些具体的要求呢，我认为以下三方面是需要改善的。

此外，至少对于iOS的推广人员，还有一点，要关注苹果的动向，不和大趋势对抗。每年的WWDC都是一个了解苹果动向的绝佳机会，分场发布会蕴含了大量的信息，只关注Keynote的会错过很多信息！再过一天就是苹果的秋季发布会了，让我们拭目以待，看看有没有什么重要的信息释放出来。

最后，希望大家能少进一些坑，爱上精细化ASO！

作者：沙铭，OOPSING咨询创始人，国内研究苹果生态最深入的人之一，上海交通大学特聘讲师，《App推广实战技能（含ASO）》在线课程和《星座苹果》系列连载作者。

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