广告教父奥格威的独特哲学，关于广告创意、消费者及其他

在这样的一个物欲横流的时代，很多广告的似乎都忘记自己当初为什么要做广告，也渐渐少了所谓的态度，态度有时候也是一种原则。而自信十足，个性张扬的奥格威就有着自己的一套哲学和态度，而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇。但是他的风格又最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。

一、广告人

1.广告是一个文字的行业，但很多广告代理商却充斥着无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧舞台上的聋哑人一样的茫然无助。

3.广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩、特立独行者与反叛不羁中产生。

4.广告人如果忽视对广告活动的研究，其危险性就好比于将军们忽视敌人将至的信号。

二、业务人

5.赢得新客户的最好方法，就是为现有客户创造出色的广告，从而吸引潜在客户。在我们的公司里没有专门开发新客户的部门，因为一流的人才不会做这样的工作，而二流的人则做不好。

三、 创意

6.最好的创意都是来自笑话和段子，努力让你的思考变得更加有趣。

7.资深人员没有独揽好创意的特权，创意人员也不行。有些绝佳创意来源自业务人员、研究人员或其他人员或其他人员。鼓励大家参与创作，因我们需要极多创意。

四、营销

8.大部分的广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎合太多的客户主管的不同看法，企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。

9.所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。

10.永远不要停止测试，这样你会发现自己的广告营销活动一辙在进步和提升。

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