滚蛋吧！借势营销

列位，不好意思，话唠君当时嘴巴被面条占用，注意力严重分散，于是，敲字时手稍微颤抖了一下，便把“滚单吧！借势营销”误写成“滚蛋吧！借势营销”，不过这并不影响对以下内容的阅读。

地球在转，风云在变，一个王朝落寞，亦代表着另一个时代的开始。

最近这几年，新媒体营销已然成为互联网时代里的一个宠儿，无论是大企业小公司，上市型与初创型，都很热衷于新媒体营销。自然的，掌握新媒体营销秘籍，成为了当下各门各派的头等要事。那么问题来了，如何让用户高频次地在新媒体上滚动以及买单呢？

话唠君要念念碎了：

“在互联网江湖闯荡的某一天，我突然意识到，做营销我比谁都拿手，但很多时候却落得个事倍功半的下场，直到想去做一些改变的时候才发现，其实不存在拿手不拿手这件事，而是对口不对口的问题，身处于互联网这个火热的江湖中，势必是要拿出对得上互联网+的营销思维。”

为了迎合时代属性，我们大张旗鼓进行了一场营销革命。

「从传统营销到互联网+的思维转型」

「从花钱如流水到零传播费用转型」

「从刻板的品牌介绍官方账号到活跃的与用户互动入口转型」

「从事倍功半的传播到事半功倍的传播转型」

… …

反反复复，折腾了半天，无非是在做一件事：借势营销！

那些年，我们错过了网络营销，于是，我们只能眼睁睁看着阿里巴巴的最终成功。

那些年，我们错过了饥饿营销，于是，我们只能眼睁睁看着小米手机的最终成功。

那些年，我们错过了自我营销，于是，我们只能眼睁睁看着女神拥入他人的怀抱。

而今，新媒体来了，大家都不想再次错过良机，吐槽的、情色的、娱乐的、混搭的、甚至骂街的，只要是热门的，只要是能吸引眼球的，统统灌进新媒体这个巨桶里，然，翻滚吧！借势营销，就像

借势一场cosplay party ，激发整个二次元宇宙；

借势一场cosplay演唱会，让所有耳朵一醉方休；

借势一杯醇香烈酒，让酒腻子们心悦诚服；

借势一只老虎，就算我是狐狸也能拥有威风；

借势一顿重庆火锅，告知麻辣与酸爽的和谐统一；

借势一场NBA总决赛，打出你想要的真正名堂；

借势一个网络大V，装出淋漓尽致的逼格；

借势一次下厨做饭，倾诉对爸妈无言的最爱；

借势一次夜游，寻找出不为人知的臆想世界；

借势一次旅行，迈出终日囚禁在格子间里的双脚，看看山，玩玩水，闻闻花，尝尝果，散散心，然后返回都市，伏案写作，标题为：滚单吧！借势营销。

各位看官，是不是有点坐不住了，憋捉急，干货马上就上桌：

所谓借势，就是利用用户购买行为的特点，扩张自己的营销范围。不过在借势之前，你要具备一些基本条件，即一拨执行力强悍的人、一个像狗一样灵敏的鼻子、一双像鹰一样锐利的眼睛，把握最热点，掌握最佳角度，掌控可预见性危机。

接下来，就是核心口诀了：借力打力，借助巨人、名流的感染力，打出自己品牌的影响力；勾三搭四，借助热点，造出热点，争权夺位敢当心机婊。就像叶茂中所说：学会傍和蹭，即抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，蹭出火花/奋力往上爬。

借助热点很容易，但想蹭出火花，或者超越此热点而成为新热点，则需要一套“欲女心经”来做指导。

欲女心经第一式：欲练此功，必先自攻。

大白话就是，先进行自我改变与发声，由被动变主动，做自己的媒体。还在以发新闻稿为亮相方式？还在以硬广为品牌做形象与背书？活该被人家甩出100条街。

欲女心经第二式：借势传播，唯快不破。

通俗讲，热点效应具有偶发性、时效性、普遍性，所以你在做传播时，最好保持一个短平快的节奏与亲民化易接受的方式。还在不紧不慢地跟风刷存在感呐？活该累成狗也看不到效果。

欲女心经第三式：内容撰写，制定策略。

解释下，就是不要随便一句口语就当做slogan，每次借势活动上的文字内容，一定要有指向性，一定要有意味性。当主题被赋予一种思想，你的文案才会产生谋略，你的新媒体营销才能俘获不同男女最深处的心魂。

只有欲望爆表的女人，才能干出心机婊强势上位的壮举。借势营销同样如此，欲望+心经（方法）=新媒体营销推手

当然这还不算完事呢，炼成了一个新媒体营销推手，不代表你就可以出去闯江湖了，就算你这会儿下山去闯了，也闯不出个什么名堂来。因为关于借势，你得知道有哪些表现形式，毕竟不同的行业有不同规则。

第一， 根据借势方式，划分为跟风型与升华型。

跟风型，显然是懒人比较青睐的方式，就是刷下存在感，跟一下热点。升华型，是很多优秀的借势高手最喜欢的方式，把原有的焦点，别人营造的势头当做一种素材，去粗取精，在自己已有的特别属性基础上，融合、加工、升华，进行二次创作，让焦点与热点转移到自己身上。

第二， 根据借势范围，划分为行业借势与跨界借势。

单一的行业借势，类同于闭门造车一般，传播不流通，信息不畅通。世界很大，而你的睫毛下只有那些竞品的影子。跨界借势，是当今互联网+时代的主旋律。信息已经大爆炸，口水流言满天飞，任何一个热点的出现，都代表着一个行业准备拥吻另一个行业的开始。

第三， 根据传播时间，划分为长期借势与短暂借势。

长期借势，是心机婊最典型的营销手段之一，撒网布局，伺机而动，东风骤然，胜券已握。短暂借势，是一场外挂吸血鬼的游戏模式，在有限的周期内，吮掉每一滴热血，有点像饥饿游戏。这种长和短的形式，通常体现在借势电影的项目上，单部影视剧就只能在有限的上映期做短暂借势，系列影视剧就可以在每一部上映前后做长期借势。

关于新媒体营销那些事儿，可说的料儿、可谈的资本，的确不少，但关键的核心只有一个：借势。

话唠君以上讲述的借势营销，都是些粗枝大叶，如果具体到新媒体运营层面，其实还有很多的细节需要考量，如果列位有兴趣，下次咱们接着再唠它十块钱的。

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