no zuo no die！谨防微博推广四大坑！

我们的产品是Emo-年轻人的朋友圈，从3月份以来一直深入到一线的微博推广大部队里，然而随着APP九宫格推广成本逐渐渐提高，很多CP都转移了战线，但仍有一些CP还坚守在微博阵地。由于成本的逐步提升，不得不促使以微博为主要渠道的CP们换着花样地做推广，我就是其中的一员。本文精选微博推广4大坑，供同行们借鉴，千万表步我后尘啊！

坑1：网红的粉丝效应

6月份的时候，有幸联系到一个网红，该网红有160W粉丝，粉丝忠诚度极高。90后女性粉丝占比很大。以下是该网红最近微博内容的转发数据：

数据都是真实的，并没有刷数据的现象。

联系到该网红的经纪人，价钱从3W砍价到了2W，然后找了几家小伙伴一起来做。以下是当时的微博：

微博发出来之后，买了该内容的粉丝头条，转发费用2W+头条费用5600，总预算2.5W，每家小伙伴均摊下来每家也就不到3K的预算。

24小时的阅读量是：

总体来说，该微博号质量的确很好，粉丝很忠诚，转发阅读的数据也很漂亮，但是归结到转化，到激活来说，其实效果是很差的。

后来，其他家APP单独找李晨，贾乃亮发微博推广，和CP简单聊了聊，并没有很多的量。

总结：找明星、网红做微博推广，价钱高，适合做品牌！带量并不适用！

坑2：小网红的跨平台联动（微博+贴吧）

该网红相对于坑1中的网红来说，名气小一些，微博30W粉丝，但是该网红最开始从微博火起来，紧接着在贴吧获得了很高的人气，成为某几个吧的“男神”。

让该网红先下载了我们的APP，然后发3张自拍，并将预先设定好的方式发了一条微博，内容如下：

紧接着，用UGC的方式，在该网红自己的贴吧，网红吧，网络红人吧进行发帖，内容如下：

帖子内容是引导其粉丝下载我们APP【Emo】，关注他，帮他涨粉。由于和该网红比较熟悉，所以只支付了2500。

实际上这样的方式，还是有一些效果的。但是过程中遭遇到一些困难，比如帖子被度娘删，被楼主删等。

总结：该方式找有特色的网红困难，费用虽然较低，但是操作难度较大，人力成本高，最终的实际留存也不理想。

坑3：视频压字幕

记得之前和爽哥英语的小东聊的时候，小东分享了他之前做微信推广的一些经验。

在《匆匆那年》上映后的几天，小东找到了电影的抢先版，用处理软件在电影的高潮部分飘了十几秒的字幕，在末尾加上微信的二维码。然后上传到视频网站，几个月下来播放量突破百万，微信增粉几千。

受到启发，正好和一个视频类的博主关系很不错，他的内容每天都会有几十个博主来转发，然后冲热门榜。

和博主刷脸，用5K的价格拿下了这次推广，视频内容是前段时间比较火的【大圣归来】的合集，这条内容他的20多个博主小伙伴们都会来转发。

当天，下午5点内容发出来，下午7点排到热门榜的第七位。

以下是转发数据以及植入方式：

视频高潮部分植入了10秒的字幕广告，结尾部分出现我们的二维码和截图。曝光量如下：

用很低的价钱做的这样一次推广，曝光量，转发数据都很漂亮。但是转化很差劲，相当差劲，没有量！没有量！没有量！重要的事情说三遍！

总结：这样的方式可遇不可求，首先得和博主关系很好。其次这样的硬性植入的方式，用户的关注点其实是在视频本身，对于字幕对于末尾的二维码并不会关注，导致转化是很差的，而且视频本身与我们【Emo】并没有关联性。

坑4：视频九宫格

APP九宫格，随着段子手的价格上涨，用户疲倦，获取单个用户的成本也在增加。为了降低成本，尝试新的方式，不得不想出来视频九宫格这一招。

有朋友是做自媒体视频的，联系到他，让他帮忙策划并制作了一期MG动画，植入“Emo，么么嗖，氧气，echo回声，抹茶美妆，觅食”6家APP，每家预算2K，总预算12K。（视频内容请搜索话题#报复前男友计划#自行查看）

其中用以下段子手进来传播：

我hold不住了

班主任的课

我和渣男的狗血经历

微影姐姐

最神奇的视频

笑多了会怀孕

别人家的男朋友

我和贱人的狗血经历

详细数据如下：

此次视频推广对比APP九宫格来说，转发数据要比同预算下的APP九宫格高70%左右，阅读量要比同预算下APP九宫格高30%，单单从数据上来说，是很不错的。但是归结到转化和激活却是差强人意，并没有达到预期的效果。

用户评论如下：

评论的用户清一色的是在骂广告，有的用户甚至说：APP广告打出了新高度…...

可想而知其实这样的方式对于带量并没有什么很大的作用。有些量，但是很少，只能这样来说了。

总结：推广千万不可太硬的去强奸用户，用户会反抗。也不要让用户自发的形成舆论趋势。

笔者心声

以上就是我在微博渠道里花样作死的一些经历，对于带量来说，基本全是坑！坑！坑！分享粗来供大家避坑专用，不谢！