优秀微博软文的4大特点分析

现在网上到处都可以看到宣传做软文营销的，如果你想做好网络营销的话，那这个软文就是其核心了，几乎任何行业都可以应用得到。那你知道微博软文该怎么写吗?140个字，用简短的文字把你所想说的话说出来，这就对微博软文撰写人员提出了更高的要求。

笔者觉得主要有几点能力素养是必不可少的，比如说在语言表达，措辞上，对热点事件的把控，话题的策划，网民心理的洞悉能力等等，这些都是跟内容有直接或间接的关系。

如果说，你的微博也有一定的影响力的话，可能有会有人找你合作发广告的，硬广告太赤裸，而且也会引来粉丝们的反感。以至于会影响到个人的人格魅力，所以还是来写写软文吧，前面也提到了写好微博软文需要有几点素养，下面就直接奔入主题：微博软文的4个特点分享，希望给大家有那么一点点的帮助吧!

一是文体文风的把握 要说人话

微博首先是社交媒体对吧，这种媒体是人与人之间点对点的传播，最终形成一个六度人脉信息传递网状，在这种人际关系上的阅读，大家还是期望能看到一个人的观点嘞，必须能体现出一个人的特色出来，要说人话。

来举个例子：韩寒的电影《后会无期》中发布微博海报的简短文案：“听过很多道理，却依然过不好这一生”。这组文字及其简洁，但表达的意思却非常的明确，而且很容易引起大家的共鸣，越看越觉得说的有道理，有某有?这条微博转发极高，评论数也很多，有几十万啊。具体的数字我来截个图分享一下吧!

简短的文案也能够让读者视觉感不那么疲劳，不用费什么脑子，就是要用户懒起来对吧，所以我们在写软文的时候，也需要注意这一点，尽可能的言简意核，简单粗暴点其实蛮好滴。

二是微博软文要借助热点 借力打力

微博软文又该怎么策划，如何借力打力，这个谁家玩的最好?笔者认为策划，借势玩的最好的当属杜蕾斯了，有时候与其费尽心思策划还不如借势营销一把，杜蕾斯有不少经典的广告，当然最经典的还是那个：“薄总是要出事的，光大是不行的”，这个是一语双关，堪称经典吧!

在这样的一个新媒体营销时代，最好是不要花大精力去做什么大策划，也不要指望一个大策划会很快赢得口碑，树立品牌，建议还是时刻注意热点事件，快速反应出微策划文案，快速发布，如果发现有传播势头，马上引入资源引爆它。比如说，很多人都会看到加多宝的成功案例策划，却没看到加多宝是多面下注，全方位布局的，只需要一个成功策划就好。笔者认为这个热点可以按照以下顺序去进行：开始发现热点，然后植入热点，其次借势发布植入广告，最后调节资源进行引爆，这样就达到了推广宣传的目的了，品牌也得到了曝光，也不至于找来网民们明显的反感。

三是微博软文的传播要有温度

如何写才叫做有温度?有温度大概就是说你写的东西，第一句话大多数网民是愿意看下去的，并且从心底里面觉得有趣，可能会触发内心分享的想法和行动。下面来举例说两个反面的例子：

这是中影台和搜狐电影的电影广告，你觉得这个微博文案是有能量吗?你看到这个，你会转发吗?反正笔者是觉得没什么气息，没啥特别感觉有没有?像后面那句：“你现在就处于你人生的阴影里面，但阴影也是你人生的一部分”。这个是不是有点卖弄的感受呢!

有温度就是需要传递出你的热情和有能量的一面出来，告诉网友们你内心是有温度的，并且这种温度能够广泛传播出去，让更多的人受益。

四是要学会玩互动

俗话说：无互动，不营销。不知道大家听过这话没有?互动就是你在跟粉丝们进行对话的一个过程，当你发出你微博文案以后，如果引起了粉丝们的兴趣来参与的话，那这就是成功的第一步了。然后就是用互动的方式来留住粉丝继续关注，就像小米做的那样，让用户拥有参与感，或者成就感，进而长期关注你，成为忠诚的粉丝，后续就好转化一些了。

总结：微博在国内是个非常不错的社交媒体平台，人人都可以在上面发声。作为企业，写好微博软文也是重重之重的，根据新浪微博官方微指数发布的最新数据报告显示，目前女性、90后、高学历仍旧是微博人们话题的主要参与者，所以以后就是90后，00后为主的网民世界了，微博软文应该及时抓住热点，根据90后网民普遍的心理特点进行借势宣传，这是每个新媒体营销人员的必修课。

（文/曹明金，微信公众号：cmingjin；新媒体运营实践者，网络营销自媒体人）