戛纳，电影人被营销狗结结实实利用了一把！

第68届戛纳国际电影节于2015年5月13日至24日举行，为期12天。然而这场国际盛宴，倒是被中国女星在红毯上的各种争相斗艳给玩儿坏了，掀起了中国社交媒体的小狂欢，狂刷存在感，相关话题也应运而生。

花仙子PK花棉袄

无论是新欢旧爱的花边新闻，还是戛纳红毯的明争暗斗，范冰冰和张馨予无疑成了本届戛纳在中国社交媒体上的头条话题，一边是美翻了，一边是土渣了，成了当代版的东施效颦。时尚品味这回事儿不予置评，开心就好，倒是热闹了一众看官。

淘宝同款卖起

既然这么红，淘宝同款自然第一时间上线，二人的PK从线下到线上，她们的战袍卖什么价似乎也成了另一个战场。

《复联2》被恶搞

戛纳电影节举行期间，正值电影《复仇者联盟2》在国内上映，于是乎，英雄们迎来了惨遭恶搞的命运，纷纷穿上了大花棉袄。

与此同时，她们的妆容也为人津津乐道，美妆贴顺势推出，不过她们的争奇斗艳只是小打小闹，下面的才是东道主架势。

巴黎欧莱雅-明星朋友圈

想必此次戛纳电影节期间，大家多多少少都有被巴黎欧莱雅自制的明星朋友圈给刷屏吧，“你离戛纳电影节仅一个二维码的距离”，那就扫一扫绑定手机号码后，随后会看到巴黎欧莱雅的明星墙H5动画，紧接着就进入了明星朋友圈，采集你的头像照片，模拟了你的朋友圈，刷出的都是本届前往戛纳电影节的明星，当然他们也是巴黎欧莱雅的各国代言人，与此同时，你还可以留言点赞，这种参与感确实很奇妙，即时圈儿中的内容非常官方，小编也不相信这真的是某位明星在微信朋友圈发的状态，但这种与明星做好友的环境设置还是让不少粉丝小激动了一把。

激动之余，你会收到短信，这就是你刚刚绑定手机号的结果，巴黎欧莱雅向你推送了明星同款妆容的化妆组合，凭此信息到装过购买有优惠折扣，至此，完成了O2O的一小步，逼近不是收到就会去的嘛。

在此期间，巴黎欧莱雅还发过微信的朋友圈广告，而这正是明星朋友圈的入口，通过关注“欧莱雅美丽殿堂”的微信公众号，在其上一个子栏目中可以找到“逛明星朋友圈”的入口，藏得如此之深，必须靠分享才能见效啊。

而戛纳电影节期间还包含了520，故巴黎欧莱雅又出了520活动，而营销主题围绕李宇春展开，“戛纳春春十年趴”扫二维码送祝福，集齐150520个赞，为春春送上惊喜礼物。

同样是报道戛纳电影节的台前幕后，换一种消费者可参与的形式，提升了实时报道趣味性，也让巴黎欧莱雅在本届戛纳电影节让人印象深刻。

Uber叫直升机

Uber似乎一直想告诉消费者，它不止是专车。一键呼叫CEO,用Uber找工作，找对象，送外卖，领养小动物，这些都是Uber曾经展开的营销活动，而在纸醉金迷的终极名利场——戛纳电影节，Uber再次将服务升级，推出了直升机送客项目。

据悉，直升机业务主要是往来尼斯机场和戛纳电影节的主会场（影节宫）之间，这也是每一位来参展旅客的必经之路，两地在不堵车的情况下，走高速大约40分钟车程，但是电影节期间，小城戛纳和尼斯大约要接待20万远道而来的客人，拥堵状况不可避免，而乘坐直升机，只需要7分钟即可到达。

价格大约在180美元，一次可乘4人，虽然换算**民币还是有点贵，但据悉一般乘坐出租车往返于尼斯机场和戛纳影节宫，也需要人民币800元，这样算下来，直升机只是贵了400块而已。其实在去年戛纳电影节期间，Uber曾在法国巴黎和尼斯之间开展过飞机接送业务，一个小时的航程收费9000美元。

对于明星而言，钱不是重点，如此霸气的出场方式值得拥有，而对Uber来说，通过这次活动盈利不是重点，通过明星引发社交媒体关注才是目的。

明星斗秀的名利场，也是品牌扎堆的脚力场，不是每个闪光灯都有价值，不是没此博版面都有掌声，正所谓经得起多大的诋毁，就受得起多大的赞美，戛纳营销以质取胜。

来源：媒介360