Budweiser ICE Cold Index：将品牌和气温连系在一起的营销活动

一个啤酒品牌要打入已有品牌占据的成熟市场，不是一件容易的事。如何定位，令品牌在消费者心中占一席位是一大挑战。味道、形象（例如真男人、品味型男）等招数只能在中长期战役中凑效，要短期建功必须用奇兵。Budweiser在爱尔兰一战中利用『气温』扣紧喝啤酒的『时机』，在消费者心目中植入『天气热就想喝Budweiser』的想法，成功打入这个对手众多的市场！

目标：打入爱尔兰市场 （尤其年青男性的市场）

执行：『The Hotter The Day – The Less You Pay』活动

首先Budweiser自创了一 个叫Budweiser ICE Cold Index的指标，并推出一个同名的App。消费者可以拿蓍App到指定的酒吧（整个活动共有2500间酒吧参与），酒保会给消费者一组code，在 App上输入以后，可以获得不同的折扣券。当气温达到20度或以上时，人人实时可以免费获得一支冰冻的Budweiser啤酒，过瘾吧！如果气温低过20 度又如何？原来16度到17度，可以获得 €1的折扣；18度到19度，也可以获得 €2的折扣。不过，当气温15度或以下时，则没有任何折扣了。当然所有推广都需考虑成本，因此限定每人每周只能redeem四张vouchers，而每人每天也只能换领一杯免费的Budweiser。